7月25日，“南方網(wǎng)”“南方+APP”刊發(fā)《<山海經(jīng)>ip+“搭子”文化，東莞潮企很懂這屆年輕人》
僅僅看公司裝修，就知道玩樂童話是一間有趣的企業(yè)。中國風(fēng)亭臺(tái)的大門前，是假山、流水、小橋，旁邊卻是一座以上古神獸“食夢(mèng)貘”為原型的潮玩巨型雕塑，傳統(tǒng)國風(fēng)+可愛國潮，相映成趣。
近日，東莞獲評(píng)“中國潮玩之都”榮譽(yù)稱號(hào)，記者深入走訪多家東莞潮玩企業(yè)，探秘潮玩IP背后的精彩故事。
“搭子”潮玩主打陪伴
《山海經(jīng)》作為中國上古三大奇書之一，記載了有關(guān)上古時(shí)期的天文、地理、神話故事和生靈異獸，充滿了天馬行空的故事，近年來也成了潮玩“寶典”。
東莞市玩樂童話嬰兒用品有限公司（簡(jiǎn)稱“玩樂童話”）以《山海經(jīng)》為藍(lán)本，孵化原創(chuàng)食夢(mèng)貘、龍生九子、四小神獸等《尋夢(mèng)山?！废盗蠭P，致力打造國潮IP，重塑中華傳統(tǒng)文化形象。
成立于2010年的玩樂童話，是一家從事中國傳統(tǒng)文化系列和國潮系列IP品牌授權(quán)、動(dòng)漫制作、動(dòng)畫發(fā)行的全產(chǎn)業(yè)鏈綜合型企業(yè)。
其中，“食夢(mèng)貘”IP尤其火爆，擊中了職場(chǎng)青年、學(xué)生的心。
“食夢(mèng)貘新品來源于現(xiàn)在年輕人的‘搭子’文化，傳說里以吃掉人的噩夢(mèng)為生，現(xiàn)在大家都容易壓力大、失眠，食夢(mèng)貘溫和柔軟，陪你安靜入睡，是很好的‘床搭子’?！蓖鏄吠扞P品宣負(fù)責(zé)人石慧是個(gè)“90后”，她說設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)都是90后、00后，設(shè)計(jì)首要考慮的是當(dāng)下青年舒緩情緒、排解孤獨(dú)的需求。
“搭子”是一種新型社交關(guān)系，常見于職場(chǎng)人士，淺于朋友、重于同事，講究垂直細(xì)分領(lǐng)域的精準(zhǔn)陪伴，比如飯搭子、奶茶搭子等等。不少以陪伴為賣點(diǎn)的潮玩，最受沒空社交的上班族或需安撫孩子的家庭的歡迎。
目前，“食夢(mèng)貘”產(chǎn)品已有150多個(gè)，每個(gè)產(chǎn)品線上還有4、5個(gè)延伸的產(chǎn)品，涉及玩具、服裝、床上用品、家居用品等，還在天貓、抖音等平臺(tái)開通了獨(dú)立品牌店。
“未來將會(huì)考慮與睡眠酒店、治愈安眠類民宿的合作，讓食夢(mèng)貘這個(gè)治愈系玩偶陪著大家休息好、生活好?！笔郾硎?。
推動(dòng)“華流”成為“頂流”
《尋夢(mèng)山海》系列IP，在玩樂童話推動(dòng)“華流”成為“頂流”的愿景下應(yīng)運(yùn)而生。
企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，尋夢(mèng)的本質(zhì)是溯源，尋我們文化的根；玩樂童話的第二個(gè)十年致力于用現(xiàn)代的、潮流的敘事方式，呈現(xiàn)好中國故事和傳統(tǒng)文化里的瑰奇。
近期，玩樂童話推出了新IP“龍生九子”中的第五子——“狻猊”。
狻猊最早出現(xiàn)在先秦時(shí)期的《穆天子傳》中，曰：“名獸使足走千里，狻猊走五百里?！眰髡f中，狻猊是龍與獅子之子，有著獅頭龍身龍角，喜靜不喜動(dòng)，喜歡熏香煙火，民間的香爐上大多都有它的圖騰。
“我們的狻猊IP具有定力持久、耐心鉆研的性格，被賦予了安撫浮躁的心靈、善學(xué)好研的耐心?！笔劢榻B道，狻猊很適合放在辦公室或家中，時(shí)刻提醒人要有平和的心態(tài)。
此外，玩樂童話還從中國民間藝術(shù)、神話傳說、歷史典故、吉祥物、傳統(tǒng)服飾中汲取創(chuàng)作靈感，推出獨(dú)具代表性的舞獅系列、醒獅抱枕系列、旗袍兔系列、大唐六駿系列等經(jīng)典國潮文創(chuàng)產(chǎn)品。
7月20日，第十三屆中國國際動(dòng)漫博覽會(huì)上，東莞獲授“中國潮玩之都”牌匾。這對(duì)潮玩企業(yè)意味著什么？
“‘中國潮玩之都’是一張極具文化價(jià)值的城市名片，對(duì)于企業(yè)來說是極有力的賦能。我們作為立足于‘中國潮玩之都’的企業(yè)之一，希望能深耕文化、博古通今，代表‘國漫新時(shí)代 國潮新力量’貢獻(xiàn)一份力量?！笔壅f。
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