9月15日，“中國(guó)報(bào)道網(wǎng)”刊發(fā)《東莞唯一!茶山茶園游會(huì)案例入選廣東省2023年度文旅促消費(fèi)優(yōu)秀案例》
9月15日，2023廣東文旅推介大會(huì)暨金秋文旅消費(fèi)季啟動(dòng)儀式在廣州中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)展館舉行。啟動(dòng)儀式上，廣東省文化和旅游廳正式公布了廣東省2023年度文旅促消費(fèi)優(yōu)秀案例并進(jìn)行頒牌，茶山鎮(zhèn)“茶園游會(huì)五百載 非遺潮領(lǐng)新時(shí)代”案例入選其中，是全省12個(gè)優(yōu)秀案例中東莞唯一獲獎(jiǎng)案例。
傳承500年傳統(tǒng) 搭建文旅展銷(xiāo)多元服務(wù)平臺(tái)
茶山茶園游會(huì)是國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目，具有500余年歷史，經(jīng)過(guò)十余年的打造與提升，已成為茶山特色文旅活動(dòng)的金字招牌。
為貫徹廣東文化強(qiáng)省和東莞文化強(qiáng)市建設(shè)要求，今年茶山鎮(zhèn)對(duì)茶園游會(huì)進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，在傳承500年歷史傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步搭建大灣區(qū)非遺展示交流平臺(tái)和文旅展銷(xiāo)多元服務(wù)平臺(tái)，開(kāi)展文旅融合，以文促產(chǎn)、以文興業(yè)等系列活動(dòng)，展現(xiàn)粵港澳大灣區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的博大精深和傳統(tǒng)文化的魅力，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
2023年5月13至21日，“多彩南粵 幸福游會(huì)”廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示系列活動(dòng)暨2023茶園游會(huì)在為期九天的時(shí)間里，分別在兩個(gè)主會(huì)場(chǎng)五個(gè)分會(huì)場(chǎng)，共策劃組織四十余項(xiàng)主題活動(dòng)近百余項(xiàng)子活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)全國(guó)以及大灣區(qū)“9+2”城市群，融匯近150項(xiàng)精品非遺項(xiàng)目共同展演、展示、展銷(xiāo)。既有中山醉龍、沙頭角魚(yú)燈舞、連南瑤族長(zhǎng)鼓舞、揭陽(yáng)英歌等國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目，也有澳門(mén)廣彩、香港絲襪奶茶、珠海灣仔官釀梅子酒釀造技藝、中山小欖刺繡等來(lái)自粵港澳及全國(guó)各地的非遺項(xiàng)目，打造一個(gè)灣區(qū)乃至全國(guó)的非遺展示交流平臺(tái)。
茶山還依托茶園游會(huì)的品牌優(yōu)勢(shì)和“中國(guó)食品名鎮(zhèn)”的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造主體多元性和平臺(tái)多樣性的文旅融合活動(dòng)，開(kāi)展粵港澳非遺墟市、茶山食品文化節(jié)、茶山手信文旅集市等，邀請(qǐng)了鎮(zhèn)內(nèi)食品、玩具、文旅等企業(yè)進(jìn)駐，設(shè)置100多個(gè)攤位集中展示推介粵港澳大灣區(qū)傳統(tǒng)美食及茶山名優(yōu)特新產(chǎn)品，有效推動(dòng)了莞港澳美食文化交流，全面激活食品名鎮(zhèn)的食品產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，帶動(dòng)文旅消費(fèi)。
本屆游會(huì)巧妙結(jié)合鄉(xiāng)村的風(fēng)土人情、民俗文化和資源優(yōu)勢(shì)，打造全民參與的文盛會(huì)。聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下舉辦“大唐茗會(huì)——2023年國(guó)際茶日南社唐代茶文化雅集”、東莞市第五屆非遺親子嘉年華、第三屆東莞?中國(guó)彩塑藝術(shù)聯(lián)展、夜游南社、鄉(xiāng)村趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)、鄉(xiāng)村游等系列活動(dòng)，將茶山南社古村美景、游會(huì)盛況、鄉(xiāng)村新貌一一展現(xiàn)在市民游客面前。大到八十多歲老人，小到三歲孩子，從本地群眾到外來(lái)務(wù)工者、新市民群體都積極參與，切實(shí)將文化活動(dòng)送進(jìn)鄉(xiāng)間、送到群眾身邊。
為期9天的茶園游會(huì)共帶動(dòng)刺激全鎮(zhèn)文旅消費(fèi)上億元，其中，茶山首屆食品文化節(jié)消費(fèi)額超500萬(wàn)元，茶園游會(huì)的子活動(dòng)購(gòu)房節(jié)，銷(xiāo)售額達(dá)11055.8萬(wàn)元。游會(huì)還拉動(dòng)了茶山的樂(lè)融薈購(gòu)物中心、南社明清古村落旅游景區(qū)等文旅場(chǎng)所的消費(fèi)。樂(lè)融薈購(gòu)物中心消費(fèi)達(dá)400余萬(wàn)元;國(guó)家AAAA級(jí)景區(qū)南社明清古村落人流量呈現(xiàn)爆發(fā)式增加，僅5月14日大巡游當(dāng)天，游客就有1萬(wàn)多人次。游會(huì)期間，各項(xiàng)活動(dòng)和鎮(zhèn)內(nèi)各大景點(diǎn)吸引人流近百萬(wàn)，文旅消費(fèi)交出亮麗成績(jī)單。
深化文旅融合 助力文化強(qiáng)市建設(shè)
茶園游會(huì)是茶山鎮(zhèn)推動(dòng)文旅融合、賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)生動(dòng)實(shí)踐和潮流樣本。近年來(lái)，茶山不斷探索文旅融合的新路徑，深挖本土旅游資源和文化特色，以南社古村寫(xiě)入《粵港澳大灣區(qū)文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》為契機(jī)，推動(dòng)“為食巷”、主題民宿等項(xiàng)目建設(shè)，打造南社齋醮、南社傳統(tǒng)文化季等品牌活動(dòng)，并引進(jìn)百師園等品牌文旅企業(yè)，把南社古村整體打造為“灣區(qū)傳統(tǒng)文化活態(tài)體驗(yàn)區(qū)”。
連片整合超朗牛過(guò)蓢古村落周邊土地資源，打造“醉千年慢生活社區(qū)”，充分挖掘歷史文化資源，因地制宜開(kāi)展科普教育、生活?yuàn)蕵?lè)體驗(yàn)、森林康養(yǎng)等新業(yè)態(tài)。同時(shí)，舉辦文旅購(gòu)物節(jié)和“茶山手信”評(píng)選等系列活動(dòng)，帶動(dòng)社會(huì)企業(yè)積極參與研發(fā)“國(guó)潮系列”文創(chuàng)產(chǎn)品，為本土企業(yè)搭建文創(chuàng)研發(fā)及展銷(xiāo)平臺(tái)。
圍繞東莞文化強(qiáng)市建設(shè)的工作要求，今年，茶山研究制定了《茶山鎮(zhèn)深入貫徹落實(shí)東莞文化強(qiáng)市建設(shè)全力打造粵港澳大灣區(qū)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實(shí)踐高地實(shí)施方案(2023-2026年)》。
方案提出，圍繞文旅融合，將推動(dòng)茶山創(chuàng)建“廣東省全域旅游示范區(qū)”;持續(xù)創(chuàng)新辦好“茶園游會(huì)”，推動(dòng)“非遺+旅游”、“文化+旅游”深度融合;持續(xù)推進(jìn)“灣區(qū)傳統(tǒng)文化活態(tài)體驗(yàn)區(qū)”“醉千年慢生活社區(qū)”等重點(diǎn)項(xiàng)目，推動(dòng)南社古村的“非遺博物館”“百師名宿”“非遺廣場(chǎng)”等項(xiàng)目建設(shè);打造一系列本土精品旅游線(xiàn)路，推動(dòng)寒溪水紅色景區(qū)創(chuàng)建國(guó)家 AAA級(jí)景區(qū);支持玩具制造、非遺食品等產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)，實(shí)現(xiàn)以文促產(chǎn)。以推動(dòng)茶山打造大灣區(qū)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實(shí)踐高地為抓手，助推茶山經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和東莞文化強(qiáng)市建設(shè)。
【新聞鏈接】
茶山旅游景點(diǎn)和文創(chuàng)非遺亮相廣東旅博會(huì)
9月15日-17日，2023廣東國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)“旅博會(huì)”)在廣州中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)展館舉行。茶山文旅企業(yè)東莞南社創(chuàng)意文化旅游發(fā)展有限公司，以及玩具制造企業(yè)東莞市華旺實(shí)業(yè)有限公司參加了展會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)推介南社古村旅游景點(diǎn)和茶山文創(chuàng)產(chǎn)品、特色手信。
現(xiàn)場(chǎng)，參展企業(yè)通過(guò)播放宣傳片、派發(fā)旅游手冊(cè)等，向現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾大力推介南社古村的歷史文化、建筑風(fēng)貌和文旅體驗(yàn)項(xiàng)目，并向廣大旅行商和游客發(fā)出了邀請(qǐng)。展位上，由華旺公司設(shè)計(jì)生產(chǎn)的茶園游會(huì)吉祥物“福仔”以及周邊文創(chuàng)產(chǎn)品也吸引了不少目光。
此外，茶山省級(jí)非遺項(xiàng)目茶山公仔、茶山綢衣燈公也亮相本次旅博會(huì)，為東莞的展位帶來(lái)濃濃的文化氣息，不少觀(guān)眾都為兩個(gè)非遺項(xiàng)目的精湛技藝點(diǎn)贊。
“現(xiàn)場(chǎng)有很多旅行商過(guò)來(lái)咨詢(xún)了解，可以感受到大家對(duì)嶺南文化和古村落的熱情和興趣?！蹦仙鐒?chuàng)意公司相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)。據(jù)介紹，今年在茶山鎮(zhèn)政府的支持下，該公司多次參加市內(nèi)外的旅游博覽會(huì)、展會(huì)，對(duì)外推介南社古村，積極對(duì)接旅行社資源，并創(chuàng)新推出夜游南社等項(xiàng)目，文旅消費(fèi)加快恢復(fù)，截至今年暑假，南社景區(qū)人流量、綜合收入均同比增長(zhǎng)200%。
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