距離2024年春節(jié)還有約一個(gè)月，由文化和旅游部組織設(shè)計(jì)開發(fā)的2024年“歡樂春節(jié)”吉祥物——“吉祥龍”也即將亮相海內(nèi)外。該吉祥物的生產(chǎn)商是位于東莞茶山的東莞皓奇樂文化產(chǎn)業(yè)有限公司，這是該公司繼2023年兔年后，再次成為“歡樂春節(jié)”吉祥物的獨(dú)家生產(chǎn)商。
憑借硬實(shí)力 再次獲得“國(guó)禮”訂單
去年，由東莞皓奇樂文化產(chǎn)業(yè)有限公司生產(chǎn)的“歡樂春節(jié)”兔年吉祥物作為新年禮物，送往了全球170多個(gè)國(guó)家，在海外深受歡迎。2023年下半年，憑借豐富的經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)硬的制造實(shí)力，皓奇樂再次接到文旅部的訂單，負(fù)責(zé)2024年“歡樂春節(jié)”吉祥物“吉祥龍”的獨(dú)家生產(chǎn)。
“吉祥龍”以紅色和黃色作為主色調(diào)，在中國(guó)龍的典型藝術(shù)造型特征的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造性融入元寶、祥云紋、京劇臉譜等中華傳統(tǒng)文化的代表性元素，應(yīng)用在五官、表情、動(dòng)作等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)中，彰顯春節(jié)節(jié)日喜慶氛圍，表達(dá)中華文化對(duì)平安喜樂、吉祥如意的美好期冀與追求，將龍的神圣莊嚴(yán)與吉祥物的可親可愛有機(jī)融為一體。
皓奇樂在去年8月3日正式收到設(shè)計(jì)稿，8月11日完成初步打樣，8月17日完成了純毛絨的“吉祥龍”打樣，得到文旅部和中央美院設(shè)計(jì)師的肯定之后，擺在皓奇樂面前的則是無法實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的難題。公司總經(jīng)理李琳表示，“純毛絨的‘吉祥龍’打樣出來之后，我們發(fā)現(xiàn)僅龍頭就有近100件裁片，一個(gè)熟練工人一天都未必能制作出一個(gè)，所以我們提議采用時(shí)下潮玩最常見的概念就是‘PVC+毛絨’，最后制作出的‘吉祥龍’龍頭更加逼真，也得到文旅部和中央美院設(shè)計(jì)師的贊許?！别┢鏄芬矂倓傇谏蟼€(gè)月圓滿完成吉祥物的所有訂單。
即將發(fā)售 “吉祥龍”將在海內(nèi)外驚艷亮相
據(jù)了解，近年來，“歡樂春節(jié)”文化活動(dòng)已在全球百余個(gè)國(guó)家和地區(qū)開展，成為中國(guó)和全世界朋友共賀傳統(tǒng)佳節(jié)、共享中國(guó)文化、共度美好時(shí)光的平臺(tái)。今年，“吉祥龍”形象除了將廣泛應(yīng)用于文化和旅游部海內(nèi)外“歡樂春節(jié)”品牌活動(dòng)中，也將首次進(jìn)行市場(chǎng)化開發(fā)和運(yùn)營(yíng)，為全球的中國(guó)春節(jié)慶?；顒?dòng)帶來新元素、新亮點(diǎn)。
“今年我們也獲得了‘吉祥龍’的銷售許可，將于近期正式發(fā)售，和全國(guó)、全球的朋友一起共賀龍年春節(jié)?！别┢鏄返亩麻L(zhǎng)溫國(guó)雄稱。
三年專注開發(fā) 打開內(nèi)銷市場(chǎng)
東莞皓奇樂文化產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)溫國(guó)雄同時(shí)也是東莞市玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，從事玩具行業(yè)超過30年，皓奇樂是他和太太李琳在2019年為拓展內(nèi)銷市場(chǎng)成立的公司。
由于以往只做過貼牌生產(chǎn)(OEM)的模式，溫國(guó)雄夫妻二人對(duì)如何依托皓奇樂打開內(nèi)銷市場(chǎng)、打造自主品牌經(jīng)過了一番探索?！啊璐龊！俏覀兿氲降淖羁旆椒?，所以我們積極對(duì)接了華納8套電影的毛絨玩具授權(quán)，包括《貓和老鼠》《哈利波特》等等。”李琳說，“剛好那段時(shí)間‘潮玩’興起，我們讓設(shè)計(jì)師改變創(chuàng)作思路，通過IP二次創(chuàng)作出不同形態(tài)的毛絨玩具、盲盒等，當(dāng)時(shí)正好遇上疫情，我們就用了近三年時(shí)間專注做產(chǎn)品開發(fā)?！?/p>
2023年，隨著市場(chǎng)復(fù)蘇以及潮玩得到更多人的關(guān)注，皓奇樂積累開發(fā)的產(chǎn)品迅速火了起來。“很多合作的銷售渠道都向我們追加訂單。目前我們還和線下一家大型連鎖‘潮玩’店簽訂了合作，將在春節(jié)推出《貓和老鼠》毛絨玩具盲盒?！崩盍毡硎?。
打造國(guó)潮IP 擦亮東莞“中國(guó)潮玩之都”名片
近年，皓奇樂也在同步研發(fā)自主品牌。其中，自主設(shè)計(jì)的IP“秀秀豬”、以“龍”為元素創(chuàng)作的玩偶在上海的相關(guān)展會(huì)也打響了知名度，近期該公司與韓國(guó)設(shè)計(jì)師合作開發(fā)的“微觀世界”IP也即將推出市場(chǎng)。
溫國(guó)雄表示，“去年我們把一些經(jīng)典IP轉(zhuǎn)化成‘潮玩’取得了不錯(cuò)的銷售成績(jī)。下來，我們會(huì)繼續(xù)‘雙管齊下’，一邊‘借船出海’，一邊加大力度研發(fā)自己的IP，擦亮公司品牌，深耕內(nèi)銷市場(chǎng)，朝著潮玩、國(guó)潮方向去發(fā)展壯大?！?/p>
東莞去年被授予“中國(guó)潮玩之都”稱號(hào)，擁有超過4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)，近1500家上下游配套企業(yè)，是全國(guó)最大的玩具出口基地。全球動(dòng)漫衍生品1/4由東莞制造，中國(guó)近85%的潮玩產(chǎn)自東莞。
茶山有約30家規(guī)上玩具企業(yè)。借潮玩產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的東風(fēng)，茶山不少玩具企業(yè)也積極自主研發(fā)潮玩IP，并取得了良好的市場(chǎng)反響。東莞市玩樂童話嬰兒用品有限公司以《山海經(jīng)》為藍(lán)本，孵化原創(chuàng)食夢(mèng)貘、龍生九子、四小神獸等“尋夢(mèng)山?！毕盗蠭P，致力打造國(guó)潮IP，重塑中華傳統(tǒng)文化形象。東莞市華旺實(shí)業(yè)有限公司結(jié)合本土文化，為茶山“茶園游會(huì)”非遺項(xiàng)目打造了“茶山福仔”的形象IP，讓傳統(tǒng)和潮流相結(jié)合，也結(jié)合東莞籃球文化設(shè)計(jì)了籃球城市文創(chuàng)禮盒，深受歡迎。
“作為東莞市玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，我們希望借助‘中國(guó)潮玩之都’這個(gè)名號(hào)，吸引更多的設(shè)計(jì)、創(chuàng)作、銷售、運(yùn)營(yíng)等人才匯聚到東莞，下來還將有一個(gè)潮玩中心在市區(qū)建成，有望給萬億GDP城市注入別樣氣質(zhì)?！睖貒?guó)雄如是說。
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