南方都市報：《清華發(fā)布學(xué)術(shù)報告：東莞位列抖音用戶打卡城市第11位》
今年的東莞讓你想到什么？“燒鵝自由公交專線”登上各平臺熱點榜，東莞64歲龍舟“女舵手”火出圈……短視頻直播平臺持續(xù)涌現(xiàn)東莞文旅熱點，“世界工廠”東莞正以全新的面貌進(jìn)入大眾視野。
8月20日，清華大學(xué)國家形象傳播研究中心發(fā)布《短視頻時代的大眾文旅生活白皮書》（以下簡稱“白皮書”）。白皮書顯示，東莞名列抖音用戶打卡城市第11位；東莞南社明清古村落成為抖音用戶打卡最多的10大鄉(xiāng)村之一。
古村挖掘新亮點獲新關(guān)注
白皮書指出，短視頻直播平臺已經(jīng)深度嵌入到大眾文旅生活，為大眾帶來全新的文旅景觀與消費體驗，成為大眾共享美好生活的新載體、新空間與新方式。在短視頻直播推動下，老牌旅游城市不斷被挖掘出新亮點，鄉(xiāng)村等小眾目的地也獲得新關(guān)注。
東莞市南社明清古村落在抖音打卡鄉(xiāng)村中位列第四。
始建于宋朝、距今已有800多年歷史的南社明清古村落，獨具嶺南特色，最近也因其獨特的建筑、豐富的非遺活動在社交媒體上走紅。每逢周末、節(jié)假日，都能吸引來一批古風(fēng)、國潮愛好者，身著旗袍、漢服前來游玩，不少抖音博主都將南社視為最佳拍攝打卡地之一。
今年五一假期，南社古村進(jìn)行了英歌舞等非遺項目表演，迎來眾多游客打卡。5月21日國際茶日，茶山鎮(zhèn)在南社古村落舉辦大宋風(fēng)雅?茶墨俱香——南社宋代茶會雅集直播活動，以張舜民《畫墁錄》所記載的著名“墨茶之辨”典故為根據(jù)，讓觀眾沉浸式體驗宋代茶文化的特點。據(jù)了解，該活動是茶山茶文化品牌活動，已連續(xù)舉辦四年，本次在十余個網(wǎng)絡(luò)平臺直播，當(dāng)場播放量達(dá)2209萬，創(chuàng)歷屆新高。
“進(jìn)莞來”系列策劃推動文旅消費熱點
白皮書顯示，傳播內(nèi)容方面，短視頻時代的文旅傳播呈現(xiàn)出“4C”特點，即從宏大敘事轉(zhuǎn)向關(guān)注傳統(tǒng)文化（Culture）、美食（Cuisine）、節(jié)慶/特色活動（Celebration）和普通人（Crowd）的日常生活小切口。東莞燒鵝躍升為灣區(qū)市民跨城打卡“爆款”，網(wǎng)友分享自己在東莞燒鵝店排400號，抖音平臺上關(guān)于東莞燒鵝的話題播放量累計達(dá)1億。東莞的64歲的龍舟女舵手因比賽期間的英姿颯爽和堅毅神情，吸引了大批網(wǎng)友關(guān)注。東莞舉辦的“易建聯(lián)球衣退役儀式”，安排直升機(jī)吊起易建聯(lián)的巨幅球衣飛過東莞上空，成為籃球之城因人物而破圈的文旅案例。
今年以來，東莞以現(xiàn)象級活動提升城市形象，激發(fā)潮流東莞新活力。圍繞春節(jié)元宵、五一、端午等重要節(jié)點，東莞陸續(xù)推出“新春·進(jìn)莞來”“籃球城市×繽紛文旅·五一進(jìn)莞來”“游龍舟·進(jìn)莞來”“吃燒鵝·進(jìn)莞來”“潮流一夏· 進(jìn)莞來”等系列主題活動，為全市聚人氣、促消費，釋放文旅潛力。
東莞以文旅體賦能“百千萬工程”，大力推廣鄉(xiāng)村旅游。“東莞茶山美食文化尋味之旅”“上善若水 厚德載物”東莞秋季旅游線路入選廣東省四季美食旅游精品線路。茶山茶園游會、南城咖啡文化節(jié)、東坑賣身節(jié)、橋頭荷花節(jié)、厚街荔枝節(jié)、道滘粽子節(jié)等特色文化節(jié)慶活動熱鬧非凡，打造鄉(xiāng)村文旅新熱點。
社交平臺上的東莞，高頻關(guān)聯(lián)詞變成了美食、咖啡、潮玩，而城市對應(yīng)的熱門描述詞則成為青春、時尚和活力。傳統(tǒng)印象中“世界工廠”的標(biāo)簽，逐漸被“潮流東莞”“籃球城市”所替代。暑期以來，東莞的旅游人數(shù)有較大幅度增長。根據(jù)第三方旅游平臺初步測算，今年7月1日至8月5日，以東莞為目的地的游客同比增長了11.73%，環(huán)比暑期前上漲了9.93%，在到達(dá)人次排行榜中位列全廣東省第三，僅次于廣州和深圳。
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