9月15日，2023廣東文旅推介大會暨金秋文旅消費季啟動儀式在廣州中國進出口商品交易會展館舉行。啟動儀式上，廣東省文化和旅游廳正式公布了廣東省2023年度文旅促消費優(yōu)秀案例并進行頒牌，茶山鎮(zhèn)“茶園游會五百載 非遺潮領新時代”案例入選其中，是全省12個優(yōu)秀案例中東莞唯一獲獎案例。
傳承500年傳統(tǒng) 搭建文旅展銷多元服務平臺
茶山茶園游會是國家級非遺代表性項目，具有500余年歷史，經過十余年的打造與提升，已成為茶山特色文旅活動的金字招牌。
為貫徹廣東文化強省和東莞文化強市建設要求，今年茶山鎮(zhèn)對茶園游會進行創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，在傳承500年歷史傳統(tǒng)的基礎上，進一步搭建大灣區(qū)非遺展示交流平臺和文旅展銷多元服務平臺，開展文旅融合，以文促產、以文興業(yè)等系列活動，展現(xiàn)粵港澳大灣區(qū)非物質文化遺產的博大精深和傳統(tǒng)文化的魅力，助力區(qū)域經濟發(fā)展。
2023年5月13至21日，“多彩南粵 幸福游會”廣東省非物質文化遺產展示系列活動暨2023茶園游會在為期九天的時間里，分別在兩個主會場五個分會場，共策劃組織四十余項主題活動近百余項子活動，聯(lián)動全國以及大灣區(qū)“9+2”城市群，融匯近150項精品非遺項目共同展演、展示、展銷。既有中山醉龍、沙頭角魚燈舞、連南瑤族長鼓舞、揭陽英歌等國家級非遺項目，也有澳門廣彩、香港絲襪奶茶、珠海灣仔官釀梅子酒釀造技藝、中山小欖刺繡等來自粵港澳及全國各地的非遺項目，打造一個灣區(qū)乃至全國的非遺展示交流平臺。
茶山還依托茶園游會的品牌優(yōu)勢和“中國食品名鎮(zhèn)”的產業(yè)優(yōu)勢，打造主體多元性和平臺多樣性的文旅融合活動，開展粵港澳非遺墟市、茶山食品文化節(jié)、茶山手信文旅集市等，邀請了鎮(zhèn)內食品、玩具、文旅等企業(yè)進駐，設置100多個攤位集中展示推介粵港澳大灣區(qū)傳統(tǒng)美食及茶山名優(yōu)特新產品，有效推動了莞港澳美食文化交流，全面激活食品名鎮(zhèn)的食品產業(yè)項目，帶動文旅消費。
本屆游會巧妙結合鄉(xiāng)村的風土人情、民俗文化和資源優(yōu)勢，打造全民參與的文盛會。聯(lián)動線上線下舉辦“大唐茗會——2023年國際茶日南社唐代茶文化雅集”、東莞市第五屆非遺親子嘉年華、第三屆東莞?中國彩塑藝術聯(lián)展、夜游南社、鄉(xiāng)村趣味運動會、鄉(xiāng)村游等系列活動，將茶山南社古村美景、游會盛況、鄉(xiāng)村新貌一一展現(xiàn)在市民游客面前。大到八十多歲老人，小到三歲孩子，從本地群眾到外來務工者、新市民群體都積極參與，切實將文化活動送進鄉(xiāng)間、送到群眾身邊。
為期9天的茶園游會共帶動刺激全鎮(zhèn)文旅消費上億元，其中，茶山首屆食品文化節(jié)消費額超500萬元，茶園游會的子活動購房節(jié)，銷售額達11055.8萬元。游會還拉動了茶山的樂融薈購物中心、南社明清古村落旅游景區(qū)等文旅場所的消費。樂融薈購物中心消費達400余萬元；國家AAAA級景區(qū)南社明清古村落人流量呈現(xiàn)爆發(fā)式增加，僅5月14日大巡游當天，游客就有1萬多人次。游會期間，各項活動和鎮(zhèn)內各大景點吸引人流近百萬，文旅消費交出亮麗成績單。
深化文旅融合 助力文化強市建設
茶園游會是茶山鎮(zhèn)推動文旅融合、賦能經濟發(fā)展的一項生動實踐和潮流樣本。近年來，茶山不斷探索文旅融合的新路徑，深挖本土旅游資源和文化特色，以南社古村寫入《粵港澳大灣區(qū)文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》為契機，推動“為食巷”、主題民宿等項目建設，打造南社齋醮、南社傳統(tǒng)文化季等品牌活動，并引進百師園等品牌文旅企業(yè)，把南社古村整體打造為“灣區(qū)傳統(tǒng)文化活態(tài)體驗區(qū)”。
連片整合超朗牛過蓢古村落周邊土地資源，打造“醉千年慢生活社區(qū)”，充分挖掘歷史文化資源，因地制宜開展科普教育、生活娛樂體驗、森林康養(yǎng)等新業(yè)態(tài)。同時，舉辦文旅購物節(jié)和“茶山手信”評選等系列活動，帶動社會企業(yè)積極參與研發(fā)“國潮系列”文創(chuàng)產品，為本土企業(yè)搭建文創(chuàng)研發(fā)及展銷平臺。
圍繞東莞文化強市建設的工作要求，今年，茶山研究制定了《茶山鎮(zhèn)深入貫徹落實東莞文化強市建設全力打造粵港澳大灣區(qū)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實踐高地實施方案（2023-2026年）》。
方案提出，圍繞文旅融合，將推動茶山創(chuàng)建“廣東省全域旅游示范區(qū)”；持續(xù)創(chuàng)新辦好“茶園游會”，推動“非遺+旅游”、“文化+旅游”深度融合；持續(xù)推進“灣區(qū)傳統(tǒng)文化活態(tài)體驗區(qū)”“醉千年慢生活社區(qū)”等重點項目，推動南社古村的“非遺博物館”“百師名宿”“非遺廣場”等項目建設；打造一系列本土精品旅游線路，推動寒溪水紅色景區(qū)創(chuàng)建國家 AAA級景區(qū)；支持玩具制造、非遺食品等產業(yè)提檔升級，實現(xiàn)以文促產。以推動茶山打造大灣區(qū)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實踐高地為抓手，助推茶山經濟高質量發(fā)展和東莞文化強市建設。
【新聞鏈接】
茶山旅游景點和文創(chuàng)非遺亮相廣東旅博會
9月15日-17日，2023廣東國際旅游產業(yè)博覽會（簡稱“旅博會”）在廣州中國進出口商品交易會展館舉行。茶山文旅企業(yè)東莞南社創(chuàng)意文化旅游發(fā)展有限公司，以及玩具制造企業(yè)東莞市華旺實業(yè)有限公司參加了展會，現(xiàn)場推介南社古村旅游景點和茶山文創(chuàng)產品、特色手信。
現(xiàn)場，參展企業(yè)通過播放宣傳片、派發(fā)旅游手冊等，向現(xiàn)場觀眾大力推介南社古村的歷史文化、建筑風貌和文旅體驗項目，并向廣大旅行商和游客發(fā)出了邀請。展位上，由華旺公司設計生產的茶園游會吉祥物“福仔”以及周邊文創(chuàng)產品也吸引了不少目光。
此外，茶山省級非遺項目茶山公仔、茶山綢衣燈公也亮相本次旅博會，為東莞的展位帶來濃濃的文化氣息，不少觀眾都為兩個非遺項目的精湛技藝點贊。
“現(xiàn)場有很多旅行商過來咨詢了解，可以感受到大家對嶺南文化和古村落的熱情和興趣?！蹦仙鐒?chuàng)意公司相關負責人稱。據(jù)介紹，今年在茶山鎮(zhèn)政府的支持下，該公司多次參加市內外的旅游博覽會、展會，對外推介南社古村，積極對接旅行社資源，并創(chuàng)新推出夜游南社等項目，文旅消費加快恢復，截至今年暑假，南社景區(qū)人流量、綜合收入均同比增長200%。
粵公網安備 44190002000375號
