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轉(zhuǎn)型升級(jí)，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的必由之路。多年來(lái)，鳳崗企業(yè)堅(jiān)持把推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)作為一項(xiàng)長(zhǎng)期而又緊迫的核心任務(wù)來(lái)抓，積極轉(zhuǎn)變觀念、勇于自我革新、敢于自我加壓、堅(jiān)持多元發(fā)展，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)錘煉中實(shí)現(xiàn)規(guī)模與效益的華麗轉(zhuǎn)身，用高質(zhì)量發(fā)展見證東莞制造的“蝶變”。
位于鳳崗鎮(zhèn)的東莞美馳圖實(shí)業(yè)有限公司，是一家研發(fā)生產(chǎn)和銷售合金模型車及合金塑膠玩具的企業(yè)。走進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品展廳，數(shù)千款顏色多樣、造型各異的汽車仿真模型映入眼簾，法拉利、奔馳、寶馬、奧迪等世界知名汽車品牌旗下各款車型更是應(yīng)有盡有。
“這些車模都是高仿真的，按照真車等比例縮小來(lái)制作的?！睎|莞美馳圖實(shí)業(yè)有限公司銷售總監(jiān)葉興專告訴記者，“我們企業(yè)目前有五大品牌，在國(guó)內(nèi)銷售的有四個(gè)，在中國(guó)各大商超，還有一些潮玩渠道、快消渠道，以及玩具反斗城等都有銷售，目前，在國(guó)內(nèi)銷售的產(chǎn)品大概有3000款以上?！?/p>
如今這家產(chǎn)品遠(yuǎn)銷國(guó)內(nèi)外，年?duì)I業(yè)額達(dá)4億元人民幣的企業(yè)，誰(shuí)曾想到，在2008年之前，只是一家來(lái)料加工廠。
“美馳圖的前身是東莞鳳崗竹尾田玩具廠，只是一家來(lái)料加工廠，以貼牌加工為主，產(chǎn)品幾乎100%出口，產(chǎn)品線只有單一的傳統(tǒng)車模?！睎|莞美馳圖實(shí)業(yè)有限公司廠長(zhǎng)吳克翰回憶，“那時(shí)候，人家給你訂單才有得做，沒有訂單就沒那么好做，完全是被動(dòng)的，被牽制的情況?！?/p>
逆水行舟，不進(jìn)則退。2008年，乘著東莞市就地不停產(chǎn)轉(zhuǎn)“三資”企業(yè)政策的東風(fēng)，美達(dá)玩具廠轉(zhuǎn)型成為獨(dú)資企業(yè)，并正式改名為東莞美馳圖實(shí)業(yè)有限公司，開始走出口和內(nèi)銷并舉的路線。
“當(dāng)時(shí)增資近千萬(wàn)美元，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，轉(zhuǎn)型之后最大的成就來(lái)自于內(nèi)銷市場(chǎng)的拓展，此前竹尾田玩具廠雖然一心想做內(nèi)銷，但那時(shí)候來(lái)料加工企業(yè)不具備內(nèi)銷權(quán)，以前做內(nèi)銷也不好做，要從東莞常平報(bào)關(guān)出口再轉(zhuǎn)運(yùn)到香港再回來(lái)內(nèi)地，那時(shí)不好做，現(xiàn)在比較好一些。”吳克翰說(shuō)道。
轉(zhuǎn)型，不僅擴(kuò)大了企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍，經(jīng)營(yíng)實(shí)力也得到實(shí)質(zhì)發(fā)展，讓企業(yè)真正嘗到了“甜頭”。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)深知，品牌才是企業(yè)立身之本，只有創(chuàng)建自己的品牌，才能樹立起品牌自信，贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。早在2007年，企業(yè)就耗資4.5億元收購(gòu)了超過(guò)50年歷史的意大利著名玩具品牌比美高（Bburago），并從此開啟了自主品牌之路。
“為了鞏固好這個(gè)品牌，我們要不斷去創(chuàng)新，去拓展，去完善每一個(gè)環(huán)節(jié)，保證產(chǎn)品質(zhì)量安全可靠，這個(gè)安全可靠，你必須從原材料開始做好，再到制作過(guò)程，教育培訓(xùn)等方面都要加大投入?！眳强撕脖硎?。
目前，該企業(yè)除獲得法拉利、奔馳等56個(gè)世界知名車廠的品牌授權(quán)外，還擁有美馳圖（Maisto）、比美高（Bburago）、寶力馳（Polistil）、BB Junior、Maisto Tech等五大自主品牌，產(chǎn)品多達(dá)9000多款。從“貼牌加工”到“自主品牌”，美馳圖銷售額及市場(chǎng)占有率大大提升，如今美馳圖已經(jīng)出口146個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在歐美市場(chǎng)占有率從43%上升至77%。2021年內(nèi)銷訂單金額較2020年增長(zhǎng)100%，較2019年增長(zhǎng)達(dá)262%。同時(shí)，美馳圖也在合金車模類目排行位居全國(guó)首位。
談到美馳圖發(fā)展歷程，最為外人稱道的則是與中國(guó)航天事業(yè)“結(jié)緣”， 2013年開始，美馳圖從全國(guó)十余家企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，被國(guó)防科工局探月與航天工程中心選中，相繼獲得“嫦娥三號(hào)”“嫦娥四號(hào)”“嫦娥五號(hào)”月球車模型，以及“天問(wèn)一號(hào)”火星探測(cè)器仿真模型的獨(dú)家授權(quán)。企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，能獲國(guó)家航天工程的青睞，不僅是美馳圖的光榮和驕傲，更體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)“東莞制造”的技術(shù)實(shí)力與責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)恼J(rèn)可。
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