時令霜降，萬物畢成。這是一年大豐收時節(jié)，南粵之秋，也恰逢一年最美時光，第十四屆中國國際動漫博覽會于10月24日—27日在廣東東莞成功舉辦。
本屆展會吸引了全球60個國家和地區(qū)的500多家企業(yè)機構(gòu)，國內(nèi)外1500余個知名IP和品牌集中亮相，參與的國際企業(yè)和國際IP數(shù)量均為近年最多。國內(nèi)客商覆蓋全國28個省、自治區(qū)、直轄市。
展商客商和專業(yè)人士超3萬人參展參會，線上線下參與人數(shù)超3000萬人次，均為歷年之最。參展參會企業(yè)意向合作項目總金額達12.4億元，其中達成千萬以上意向合作項目27個。展出產(chǎn)品數(shù)量超10萬個，線上線下展銷額達1.1億元，其中，京東專設(shè)“潮集娛樂研究所”成交金額2104萬元，現(xiàn)場展銷額超100萬元的展商9家。
展會組委會正式發(fā)布“潮玩版權(quán)貸” 產(chǎn)品，首批3家潮玩企業(yè)獲得銀行授信5500萬元，東莞市茶山玩具和嬰童用品協(xié)會獲整體授信10億元。
此外，本屆展會創(chuàng)下多個首次：首次發(fā)布《中國潮玩與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2024）》藍皮書，首次設(shè)置主賓國意大利展區(qū)，中國臺灣企業(yè)首次組團參展，首次舉辦粵港澳大灣區(qū)動畫電影周活動，首次發(fā)布版權(quán)質(zhì)押融資產(chǎn)品等。
作為廣東省人民政府主辦的三個展會之一、我國以影視動漫為主題的唯一國字號展會，本屆中國國際動漫博覽會在原創(chuàng)性扶持、全鏈條對接、新質(zhì)生產(chǎn)力、國際化等方面特點鮮明，集中展示新形勢下國內(nèi)外影視動漫行業(yè)新內(nèi)容、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)，充分彰顯中國國際動漫博覽會作為文化展會、產(chǎn)業(yè)展會、導(dǎo)向展會的豐富內(nèi)涵與重要價值。
“科技+動漫”釋放新質(zhì)生產(chǎn)力，國際國內(nèi)動漫交流邁上新臺階
10月25日，正值第十四屆中國國際動漫博覽會如火如荼之際，東莞地鐵2號線上，一列特別的列車——潮玩專列，吸引了無數(shù)乘客的目光，紛紛拿出手機拍照打卡。這不僅僅是一次地鐵之旅，更是一次文化盛宴的宣示。
走進展館內(nèi)，coser們扮成黑悟空、露娜、云纓等角色活躍于展區(qū)，萬人國潮打卡領(lǐng)獎、VR/XR/AI沉浸式體驗、漫迷coser、超人氣巨型IP……更有國風表演、拍照打卡、美食集市、游樂設(shè)施，觀眾直呼：“泰酷辣”！
許多觀眾對這次展會有兩個最深刻的印象：一是科技感更足，二是更具國際化了。
在虛擬與現(xiàn)實交融的浪潮中，本屆展會特別設(shè)置“動漫科技裝備展”，吸引了來自北京、廣州、深圳等區(qū)域的科技企業(yè)亮相參展，為觀眾帶來沉浸式的體驗，探索動漫在虛擬世界中的新形式，讓中國國際動漫博覽會現(xiàn)場刮起了一陣強勁的“科技旋風”。
例如，中國XR虛擬拍攝LED顯示屏市場的領(lǐng)跑者秀狐科技、只需一支麥克風和一臺電腦便可即時呈現(xiàn)游戲角色生動表情的網(wǎng)易數(shù)智、雙高新技術(shù)企業(yè)當紅齊天公司，以及開創(chuàng)游覽式VR探索科普玩法的鶴先生等企業(yè)紛紛亮相，攜先進科技及產(chǎn)品，為觀眾帶來驚艷體驗，吸引了知乎等大批黑科技博主和國際友人排隊體驗。
歷經(jīng)14屆，中國國際動漫博覽會的國際“朋友圈”正在不斷變大——60多個國家和地區(qū)參展參會，參展IP1500余個，史努比、皮卡丘、等國內(nèi)外知名IP和品牌將集中亮相，參與的國際企業(yè)和國際IP均為近年來最多。
今年是中意建立全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系20周年，本屆展會首次設(shè)置了主賓國展示區(qū)，由意大利動畫制片人協(xié)會組織40多個成員單位參展。開幕當天上午，意大利館舉行了開館儀式，展區(qū)設(shè)置了地中海風情跨時空場景打卡點，展會期間還安排了意大利動漫作品發(fā)布等多場配套活動，在中外動畫聯(lián)合制作發(fā)行的衍生品合作以及授權(quán)等多領(lǐng)域?qū)雍献鞒尚э@著。
在強化國際交流的同時，本屆展會也加強了與港澳臺影視動漫領(lǐng)域交流合作。展會設(shè)立了450平方米的“香港館”，參展企業(yè)數(shù)量為歷年之最，展位面積為本次展會之最。澳門動漫玩協(xié)組織11家企業(yè)參展，中國臺灣相關(guān)協(xié)會組織5家企業(yè)首次參展，其間還組織臺灣青年動漫文化交流活動。此外，智利觀展團、越南青年交流團、香港觀展團、有關(guān)行業(yè)協(xié)會觀展團等紛紛打卡展會現(xiàn)場。
多個行業(yè)“首個”在展會上發(fā)布，推動影視動漫行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
動漫博覽會自2009年落戶東莞以來已成功舉辦十四屆，作為行業(yè)內(nèi)唯一的國字號展會，這個展會除了熱鬧新潮、國際化之外，還在探索更為深層次的東西。
近年來，潮玩與動漫正逐漸成為年輕一代認同與社交的共同語言，中國潮玩和動漫產(chǎn)業(yè)也迎來了高速增長的黃金時期，成為文化強國建設(shè)的重要力量。本次展會首次發(fā)布《中國潮玩和動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2024）》藍皮書，對中國潮玩和動漫產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模、消費人群、產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、子品類行業(yè)增長，以及全球潮玩和動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀等進行了量化分析，預(yù)測未來五年內(nèi)潮玩市場規(guī)模、消費人群等均將實現(xiàn)突破，中國潮玩產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模從2015年的63億元一路高歌猛進，預(yù)計將在2026年達到1101億元規(guī)模。
而在展會期間的專場對接會上，東莞首個版權(quán)質(zhì)押融資產(chǎn)品——“莞銀潮玩版權(quán)貸”正式發(fā)布，首批3家潮玩企業(yè)獲得銀行授信5500萬元，東莞市茶山玩具和嬰童用品協(xié)會獲整體授信10億元，則標志著東莞在推進版權(quán)金融工作方面取得重要突破，真正將潮玩企業(yè)的版權(quán)“軟實力”轉(zhuǎn)化為可融資的“硬通貨”，進一步推動?xùn)|莞潮玩產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
此外，本屆展會還首次舉辦粵港澳大灣區(qū)動畫電影周，《粵港澳大灣區(qū)動畫電影合作框架協(xié)議》簽署、《粵港澳大灣區(qū)動畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》發(fā)布、優(yōu)秀動畫電影創(chuàng)投作品和優(yōu)秀動畫短片作品兩項征集成果發(fā)布，以及東莞市影視協(xié)拍服務(wù)平臺“進莞拍”影視云服務(wù)小程序上線，搭建了中國動畫電影產(chǎn)業(yè)對話、交流、合作、創(chuàng)投平臺，助力中國動畫電影高質(zhì)量發(fā)展。
此外，作為“國字號”展會，本屆展會也在積極探討全球影視動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。中國工程院院士丁文華、被譽為日本“熊本熊IP運營之父”的成尾雅貴、美國知名動畫導(dǎo)演、監(jiān)制Daniel St. Pierre（丹尼爾·圣皮埃爾）等國內(nèi)國際大咖紛紛在展會上發(fā)表主旨演講。國際動畫產(chǎn)業(yè)論壇、AIGC新紀元·新質(zhì)動漫探索創(chuàng)新發(fā)展論壇等活動匯聚行業(yè)協(xié)會、院士專家及業(yè)界精英，共同探討行業(yè)新技術(shù)如何全面賦能動漫創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播及商業(yè)化的各個環(huán)節(jié)，為行業(yè)發(fā)展帶來新思路。
展銷兩旺，參展商獲得感滿滿
正所謂“打鐵還需自身硬”，一個展會對參展商的粘性如何，取決于他們在展會上的獲得感。本次展會不斷深化全產(chǎn)業(yè)鏈策展模式，舉辦13場產(chǎn)業(yè)對接活動，全力助推“IP+”賦能全行業(yè)，讓動漫博覽會不僅成為動漫企業(yè)新品發(fā)布、新片推介的重要平臺，更是品牌方探路市場獲得消費者直接反饋的試金石，參展企業(yè)紛紛斬獲大單。
展會上，由廣東哈一代玩具股份有限公司與東莞報業(yè)文創(chuàng)中心、東莞城市文化研究中心共同合作開發(fā)的“哈記燒鵝”全新上線。“哈記燒鵝”運用美食與玩偶的絕妙搭配，讓這款潮玩產(chǎn)品不僅充滿了濃濃的東莞味，更是對東莞文化的致敬。據(jù)介紹，在四期的展期里，哈一代玩具對接了200多個意向客戶，達成了意向合作金額2500多萬元，現(xiàn)場零售突破了150萬多元。
來自深圳的全新動漫IP“鹽小鯉”在展會上舉行新品發(fā)布會，利用AIGC（人工智能生成內(nèi)容）技術(shù)，全智能虛擬人“鹽小鯉”不僅做了自我介紹，更在現(xiàn)場與觀眾互動答題，實現(xiàn)了從形象到IP“智慧生命”的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)場獲得了知名IP授權(quán)專家和來自馬來西亞的食品企業(yè)的關(guān)注，并現(xiàn)場簽約合作。
卓燊潮流玩具設(shè)計有限公司與熱門動漫表情包IP淘小楓達成深度戰(zhàn)略合作，共同開拓汕頭澄海玩具市場，項目合作金額達1000萬元。該項目將借助線上線下雙重渠道，線上聯(lián)動抖音達人進行營銷推廣，線下通過跨界電商實現(xiàn)國際化拓展，全力打造玩具新風尚。
展會期間，京東文娛上線潮集娛樂研究所，數(shù)百個IP超千款周邊隨手購買。據(jù)統(tǒng)計，這個京東專為本次展會設(shè)置的潮集娛樂研究所，成交金額2104萬元。同時，展會現(xiàn)場展銷額超100萬元的展商超過9家。
本次展會還不斷加大對優(yōu)秀影視動漫作品進行創(chuàng)投孵化，例如由奧斯卡獲獎得主參與制作的《瘋狂大冒險》在本屆展會上開展了融資對接會，獲得了深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所、靈獅資本、四川華商財富等多家投資方的青睞。
東莞這座“中國潮玩之都”也為動漫潮玩產(chǎn)業(yè)招引了新力量：北京電影學院探討將影視動畫人才孵化基地落戶東莞，十三生笑“一杯咖啡”項目、深圳市怒寶潮玩藝術(shù)有限公司、深圳市摸心摸喜品牌設(shè)計有限公司的MOXIMOXI IP電話亭項目等企業(yè)有意落戶東莞。
此外，本次展會還聯(lián)合閑魚循環(huán)商店、阿里巴巴公益、芭莎公益，向參展企業(yè)以及東莞產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)發(fā)起愛心產(chǎn)品募捐活動，愛心產(chǎn)品通過閑魚循環(huán)商店進行義賣，所籌集的善款將捐贈至中華思源工程基金會芭莎公益慈善基金“芭莎·課后一小時”美育公益項目，帶動產(chǎn)業(yè)力量參與到公益事業(yè)中來。截至記者發(fā)稿前，發(fā)起單位已經(jīng)和東莞十多家潮玩頭部企業(yè)達成了公益項目合作。
潮玩專區(qū)持續(xù)擴容，進一步擦亮“中國潮玩之都”招牌
東莞地鐵2號線的潮玩專列車廂內(nèi)，莞小鵝、laura、可可兔、本潮綱目、巴風特小羊、無厘頭等東莞本土潮玩企業(yè)的25個代表性原創(chuàng)潮玩IP形象隨處可見，它們或微笑、或搞怪、或酷炫，每一個細節(jié)都透露出設(shè)計師的巧思和對潮玩文化的熱愛。
這趟潮玩專列只是對這個超級動漫盛宴的預(yù)告。進入展會現(xiàn)場，東莞摩動核“巨型”機甲“呂布”在現(xiàn)場整裝亮相，他身著金鎧威風凜凜，被觀展客人簇擁打卡。在摩動核展廳可以看到“白起”“曹仁”“敖丙”“干將”“呂布”等上百個國風機甲，這些中國風機甲戰(zhàn)隊從東莞出發(fā)，走向世界。
在廣東哈一代玩具股份有限公司展廳門口，排隊“候診”的場景令人忍俊不禁。今年哈一代推出的“本‘潮’綱目”中藥系列受到了潮玩玩家的熱捧，該公司將“望聞問切”的中醫(yī)體驗融入玩具消費過程中，“潮人祛濕”“十全大補”等按方抓藥的方式讓大家玩得趣味十足，還傳播了中醫(yī)藥文化。
去年舉行的第十三屆中國國際動漫博覽會上，中國玩具和嬰童用品協(xié)會授予東莞全國首個的“中國潮玩之都”稱號，這是潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展的里程碑。為重點彰顯潮玩的特色和魅力，本屆展會不僅繼續(xù)設(shè)立“中國潮玩之都·東莞”展區(qū)，面積更進一步擴容——從原來的1500㎡擴大到3000㎡。
ToyCity帶著人氣頭部IP LAURA，換上籃球新裝訴說著東莞這座籃球城市的故事；摩動核推出以中國108星宿為基礎(chǔ)并以中國古典人物命名的玄幻機甲動漫IP，吸引了大量觀眾駐足合影；在莞小鵝展位，同樣人流如潮，工作人員忙著展示包裝“燒鵝”潮玩玩具的流程，引起了不少參觀者的好奇……48家潮玩企業(yè)同臺競技，展示東莞作為“中國潮玩之都”的綜合實力。
“線上是我們很重要的陣地，但是線下跟粉絲朋友們見面交流，對我們來說也非常重要。在中國國際動漫博覽會這種大型的展會上，我們非常榮幸能夠遇到許多優(yōu)秀的同行并進行動漫、玩具的交流，對我們來說受益很大?！睎|莞東秀文化傳播有限公司副總經(jīng)理任綠柳說。
為了進一步擦亮“中國潮玩之都”招牌，在本屆展期前后，東莞全城聯(lián)動，開展英雄聯(lián)盟電競嘉年華、動漫音樂會、潮玩電商節(jié)、國潮設(shè)計大賽等20多場潮流活動，吸引大量游客前來體驗這座潮流城市的活力與魅力。
這場落戶東莞十四屆的國字號盛會，讓東莞的潮玩產(chǎn)業(yè)再一次出圈，許多國際國內(nèi)重磅嘉賓紛紛對東莞潮玩點贊認可。成尾雅貴坦言這是他第一次來到“中國潮玩之都”東莞，在本次展會見到了很多優(yōu)秀的動漫IP。當成尾雅貴收到一只莞小鵝后，他立刻把它拿起來跟熊本熊親密互動并合影，幫熊本熊在“中國潮玩之都”交到了新朋友。
而帶著行業(yè)內(nèi)首個藍皮書來莞發(fā)布的中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅，更是難掩激動心情：“到東莞發(fā)布這份潮玩與動漫藍皮書，我感覺非常開心。因為全球80%的潮玩都在東莞生產(chǎn)，動漫相關(guān)的周邊產(chǎn)品大概25%也是由東莞生產(chǎn)，能夠在東莞這個地方發(fā)布潮玩與動漫的發(fā)展報告，我覺得非常有意義、非常有價值?！?/p>
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