時(shí)令霜降，萬物畢成。這是一年大豐收時(shí)節(jié)，南粵之秋，也恰逢一年最美時(shí)光，第十四屆中國國際動(dòng)漫博覽會(huì)于10月24日—27日在廣東東莞成功舉辦。

　　本屆展會(huì)吸引了全球60個(gè)國家和地區(qū)的500多家企業(yè)機(jī)構(gòu)，國內(nèi)外1500余個(gè)知名IP和品牌集中亮相，參與的國際企業(yè)和國際IP數(shù)量均為近年最多。國內(nèi)客商覆蓋全國28個(gè)省、自治區(qū)、直轄市。

　　展商客商和專業(yè)人士超3萬人參展參會(huì)，線上線下參與人數(shù)超3000萬人次，均為歷年之最。參展參會(huì)企業(yè)意向合作項(xiàng)目總金額達(dá)12.4億元，其中達(dá)成千萬以上意向合作項(xiàng)目27個(gè)。展出產(chǎn)品數(shù)量超10萬個(gè)，線上線下展銷額達(dá)1.1億元，其中，京東專設(shè)“潮集娛樂研究所”成交金額2104萬元，現(xiàn)場展銷額超100萬元的展商9家。

　　展會(huì)組委會(huì)正式發(fā)布“潮玩版權(quán)貸” 產(chǎn)品，首批3家潮玩企業(yè)獲得銀行授信5500萬元，東莞市茶山玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)獲整體授信10億元。

　　此外，本屆展會(huì)創(chuàng)下多個(gè)首次：首次發(fā)布《中國潮玩與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024）》藍(lán)皮書，首次設(shè)置主賓國意大利展區(qū)，中國臺灣企業(yè)首次組團(tuán)參展，首次舉辦粵港澳大灣區(qū)動(dòng)畫電影周活動(dòng)，首次發(fā)布版權(quán)質(zhì)押融資產(chǎn)品等。

　　作為廣東省人民政府主辦的三個(gè)展會(huì)之一、我國以影視動(dòng)漫為主題的唯一國字號展會(huì)，本屆中國國際動(dòng)漫博覽會(huì)在原創(chuàng)性扶持、全鏈條對接、新質(zhì)生產(chǎn)力、國際化等方面特點(diǎn)鮮明，集中展示新形勢下國內(nèi)外影視動(dòng)漫行業(yè)新內(nèi)容、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)，充分彰顯中國國際動(dòng)漫博覽會(huì)作為文化展會(huì)、產(chǎn)業(yè)展會(huì)、導(dǎo)向展會(huì)的豐富內(nèi)涵與重要價(jià)值。

　　“科技+動(dòng)漫”釋放新質(zhì)生產(chǎn)力，國際國內(nèi)動(dòng)漫交流邁上新臺階

　　10月25日，正值第十四屆中國國際動(dòng)漫博覽會(huì)如火如荼之際，東莞地鐵2號線上，一列特別的列車——潮玩專列，吸引了無數(shù)乘客的目光，紛紛拿出手機(jī)拍照打卡。這不僅僅是一次地鐵之旅，更是一次文化盛宴的宣示。

　　走進(jìn)展館內(nèi)，coser們扮成黑悟空、露娜、云纓等角色活躍于展區(qū)，萬人國潮打卡領(lǐng)獎(jiǎng)、VR/XR/AI沉浸式體驗(yàn)、漫迷coser、超人氣巨型IP……更有國風(fēng)表演、拍照打卡、美食集市、游樂設(shè)施，觀眾直呼：“泰酷辣”！

　　許多觀眾對這次展會(huì)有兩個(gè)最深刻的印象：一是科技感更足，二是更具國際化了。

　　在虛擬與現(xiàn)實(shí)交融的浪潮中，本屆展會(huì)特別設(shè)置“動(dòng)漫科技裝備展”，吸引了來自北京、廣州、深圳等區(qū)域的科技企業(yè)亮相參展，為觀眾帶來沉浸式的體驗(yàn)，探索動(dòng)漫在虛擬世界中的新形式，讓中國國際動(dòng)漫博覽會(huì)現(xiàn)場刮起了一陣強(qiáng)勁的“科技旋風(fēng)”。

　　例如，中國XR虛擬拍攝LED顯示屏市場的領(lǐng)跑者秀狐科技、只需一支麥克風(fēng)和一臺電腦便可即時(shí)呈現(xiàn)游戲角色生動(dòng)表情的網(wǎng)易數(shù)智、雙高新技術(shù)企業(yè)當(dāng)紅齊天公司，以及開創(chuàng)游覽式VR探索科普玩法的鶴先生等企業(yè)紛紛亮相，攜先進(jìn)科技及產(chǎn)品，為觀眾帶來驚艷體驗(yàn)，吸引了知乎等大批黑科技博主和國際友人排隊(duì)體驗(yàn)。

　　歷經(jīng)14屆，中國國際動(dòng)漫博覽會(huì)的國際“朋友圈”正在不斷變大——60多個(gè)國家和地區(qū)參展參會(huì)，參展IP1500余個(gè)，史努比、皮卡丘、等國內(nèi)外知名IP和品牌將集中亮相，參與的國際企業(yè)和國際IP均為近年來最多。

　　今年是中意建立全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系20周年，本屆展會(huì)首次設(shè)置了主賓國展示區(qū)，由意大利動(dòng)畫制片人協(xié)會(huì)組織40多個(gè)成員單位參展。開幕當(dāng)天上午，意大利館舉行了開館儀式，展區(qū)設(shè)置了地中海風(fēng)情跨時(shí)空場景打卡點(diǎn)，展會(huì)期間還安排了意大利動(dòng)漫作品發(fā)布等多場配套活動(dòng)，在中外動(dòng)畫聯(lián)合制作發(fā)行的衍生品合作以及授權(quán)等多領(lǐng)域?qū)雍献鞒尚э@著。

　　在強(qiáng)化國際交流的同時(shí)，本屆展會(huì)也加強(qiáng)了與港澳臺影視動(dòng)漫領(lǐng)域交流合作。展會(huì)設(shè)立了450平方米的“香港館”，參展企業(yè)數(shù)量為歷年之最，展位面積為本次展會(huì)之最。澳門動(dòng)漫玩協(xié)組織11家企業(yè)參展，中國臺灣相關(guān)協(xié)會(huì)組織5家企業(yè)首次參展，其間還組織臺灣青年動(dòng)漫文化交流活動(dòng)。此外，智利觀展團(tuán)、越南青年交流團(tuán)、香港觀展團(tuán)、有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)觀展團(tuán)等紛紛打卡展會(huì)現(xiàn)場。

　　多個(gè)行業(yè)“首個(gè)”在展會(huì)上發(fā)布，推動(dòng)影視動(dòng)漫行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

　　動(dòng)漫博覽會(huì)自2009年落戶東莞以來已成功舉辦十四屆，作為行業(yè)內(nèi)唯一的國字號展會(huì)，這個(gè)展會(huì)除了熱鬧新潮、國際化之外，還在探索更為深層次的東西。

　　近年來，潮玩與動(dòng)漫正逐漸成為年輕一代認(rèn)同與社交的共同語言，中國潮玩和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也迎來了高速增長的黃金時(shí)期，成為文化強(qiáng)國建設(shè)的重要力量。本次展會(huì)首次發(fā)布《中國潮玩和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024）》藍(lán)皮書，對中國潮玩和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模、消費(fèi)人群、產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、子品類行業(yè)增長，以及全球潮玩和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀等進(jìn)行了量化分析，預(yù)測未來五年內(nèi)潮玩市場規(guī)模、消費(fèi)人群等均將實(shí)現(xiàn)突破，中國潮玩產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模從2015年的63億元一路高歌猛進(jìn)，預(yù)計(jì)將在2026年達(dá)到1101億元規(guī)模。

　　而在展會(huì)期間的專場對接會(huì)上，東莞首個(gè)版權(quán)質(zhì)押融資產(chǎn)品——“莞銀潮玩版權(quán)貸”正式發(fā)布，首批3家潮玩企業(yè)獲得銀行授信5500萬元，東莞市茶山玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)獲整體授信10億元，則標(biāo)志著東莞在推進(jìn)版權(quán)金融工作方面取得重要突破，真正將潮玩企業(yè)的版權(quán)“軟實(shí)力”轉(zhuǎn)化為可融資的“硬通貨”，進(jìn)一步推動(dòng)?xùn)|莞潮玩產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　此外，本屆展會(huì)還首次舉辦粵港澳大灣區(qū)動(dòng)畫電影周，《粵港澳大灣區(qū)動(dòng)畫電影合作框架協(xié)議》簽署、《粵港澳大灣區(qū)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》發(fā)布、優(yōu)秀動(dòng)畫電影創(chuàng)投作品和優(yōu)秀動(dòng)畫短片作品兩項(xiàng)征集成果發(fā)布，以及東莞市影視協(xié)拍服務(wù)平臺“進(jìn)莞拍”影視云服務(wù)小程序上線，搭建了中國動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)對話、交流、合作、創(chuàng)投平臺，助力中國動(dòng)畫電影高質(zhì)量發(fā)展。

　　此外，作為“國字號”展會(huì)，本屆展會(huì)也在積極探討全球影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。中國工程院院士丁文華、被譽(yù)為日本“熊本熊IP運(yùn)營之父”的成尾雅貴、美國知名動(dòng)畫導(dǎo)演、監(jiān)制Daniel St. Pierre（丹尼爾·圣皮埃爾）等國內(nèi)國際大咖紛紛在展會(huì)上發(fā)表主旨演講。國際動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)論壇、AIGC新紀(jì)元·新質(zhì)動(dòng)漫探索創(chuàng)新發(fā)展論壇等活動(dòng)匯聚行業(yè)協(xié)會(huì)、院士專家及業(yè)界精英，共同探討行業(yè)新技術(shù)如何全面賦能動(dòng)漫創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播及商業(yè)化的各個(gè)環(huán)節(jié)，為行業(yè)發(fā)展帶來新思路。

　　展銷兩旺，參展商獲得感滿滿

　　正所謂“打鐵還需自身硬”，一個(gè)展會(huì)對參展商的粘性如何，取決于他們在展會(huì)上的獲得感。本次展會(huì)不斷深化全產(chǎn)業(yè)鏈策展模式，舉辦13場產(chǎn)業(yè)對接活動(dòng)，全力助推“IP+”賦能全行業(yè)，讓動(dòng)漫博覽會(huì)不僅成為動(dòng)漫企業(yè)新品發(fā)布、新片推介的重要平臺，更是品牌方探路市場獲得消費(fèi)者直接反饋的試金石，參展企業(yè)紛紛斬獲大單。

　　展會(huì)上，由廣東哈一代玩具股份有限公司與東莞報(bào)業(yè)文創(chuàng)中心、東莞城市文化研究中心共同合作開發(fā)的“哈記燒鵝”全新上線?！肮洘Z”運(yùn)用美食與玩偶的絕妙搭配，讓這款潮玩產(chǎn)品不僅充滿了濃濃的東莞味，更是對東莞文化的致敬。據(jù)介紹，在四期的展期里，哈一代玩具對接了200多個(gè)意向客戶，達(dá)成了意向合作金額2500多萬元，現(xiàn)場零售突破了150萬多元。

　　來自深圳的全新動(dòng)漫IP“鹽小鯉”在展會(huì)上舉行新品發(fā)布會(huì)，利用AIGC（人工智能生成內(nèi)容）技術(shù)，全智能虛擬人“鹽小鯉”不僅做了自我介紹，更在現(xiàn)場與觀眾互動(dòng)答題，實(shí)現(xiàn)了從形象到IP“智慧生命”的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)場獲得了知名IP授權(quán)專家和來自馬來西亞的食品企業(yè)的關(guān)注，并現(xiàn)場簽約合作。

　　卓燊潮流玩具設(shè)計(jì)有限公司與熱門動(dòng)漫表情包IP淘小楓達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，共同開拓汕頭澄海玩具市場，項(xiàng)目合作金額達(dá)1000萬元。該項(xiàng)目將借助線上線下雙重渠道，線上聯(lián)動(dòng)抖音達(dá)人進(jìn)行營銷推廣，線下通過跨界電商實(shí)現(xiàn)國際化拓展，全力打造玩具新風(fēng)尚。

　　展會(huì)期間，京東文娛上線潮集娛樂研究所，數(shù)百個(gè)IP超千款周邊隨手購買。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這個(gè)京東專為本次展會(huì)設(shè)置的潮集娛樂研究所，成交金額2104萬元。同時(shí)，展會(huì)現(xiàn)場展銷額超100萬元的展商超過9家。

　　本次展會(huì)還不斷加大對優(yōu)秀影視動(dòng)漫作品進(jìn)行創(chuàng)投孵化，例如由奧斯卡獲獎(jiǎng)得主參與制作的《瘋狂大冒險(xiǎn)》在本屆展會(huì)上開展了融資對接會(huì)，獲得了深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所、靈獅資本、四川華商財(cái)富等多家投資方的青睞。

　　東莞這座“中國潮玩之都”也為動(dòng)漫潮玩產(chǎn)業(yè)招引了新力量：北京電影學(xué)院探討將影視動(dòng)畫人才孵化基地落戶東莞，十三生笑“一杯咖啡”項(xiàng)目、深圳市怒寶潮玩藝術(shù)有限公司、深圳市摸心摸喜品牌設(shè)計(jì)有限公司的MOXIMOXI IP電話亭項(xiàng)目等企業(yè)有意落戶東莞。

　　此外，本次展會(huì)還聯(lián)合閑魚循環(huán)商店、阿里巴巴公益、芭莎公益，向參展企業(yè)以及東莞產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)發(fā)起愛心產(chǎn)品募捐活動(dòng)，愛心產(chǎn)品通過閑魚循環(huán)商店進(jìn)行義賣，所籌集的善款將捐贈(zèng)至中華思源工程基金會(huì)芭莎公益慈善基金“芭莎·課后一小時(shí)”美育公益項(xiàng)目，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)力量參與到公益事業(yè)中來。截至記者發(fā)稿前，發(fā)起單位已經(jīng)和東莞十多家潮玩頭部企業(yè)達(dá)成了公益項(xiàng)目合作。

　　潮玩專區(qū)持續(xù)擴(kuò)容，進(jìn)一步擦亮“中國潮玩之都”招牌

　　東莞地鐵2號線的潮玩專列車廂內(nèi)，莞小鵝、laura、可可兔、本潮綱目、巴風(fēng)特小羊、無厘頭等東莞本土潮玩企業(yè)的25個(gè)代表性原創(chuàng)潮玩IP形象隨處可見，它們或微笑、或搞怪、或酷炫，每一個(gè)細(xì)節(jié)都透露出設(shè)計(jì)師的巧思和對潮玩文化的熱愛。

　　這趟潮玩專列只是對這個(gè)超級動(dòng)漫盛宴的預(yù)告。進(jìn)入展會(huì)現(xiàn)場，東莞摩動(dòng)核“巨型”機(jī)甲“呂布”在現(xiàn)場整裝亮相，他身著金鎧威風(fēng)凜凜，被觀展客人簇?fù)泶蚩?。在摩?dòng)核展廳可以看到“白起”“曹仁”“敖丙”“干將”“呂布”等上百個(gè)國風(fēng)機(jī)甲，這些中國風(fēng)機(jī)甲戰(zhàn)隊(duì)從東莞出發(fā)，走向世界。

　　在廣東哈一代玩具股份有限公司展廳門口，排隊(duì)“候診”的場景令人忍俊不禁。今年哈一代推出的“本‘潮’綱目”中藥系列受到了潮玩玩家的熱捧，該公司將“望聞問切”的中醫(yī)體驗(yàn)融入玩具消費(fèi)過程中，“潮人祛濕”“十全大補(bǔ)”等按方抓藥的方式讓大家玩得趣味十足，還傳播了中醫(yī)藥文化。

　　去年舉行的第十三屆中國國際動(dòng)漫博覽會(huì)上，中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)授予東莞全國首個(gè)的“中國潮玩之都”稱號，這是潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展的里程碑。為重點(diǎn)彰顯潮玩的特色和魅力，本屆展會(huì)不僅繼續(xù)設(shè)立“中國潮玩之都·東莞”展區(qū)，面積更進(jìn)一步擴(kuò)容——從原來的1500㎡擴(kuò)大到3000㎡。

　　ToyCity帶著人氣頭部IP LAURA，換上籃球新裝訴說著東莞這座籃球城市的故事；摩動(dòng)核推出以中國108星宿為基礎(chǔ)并以中國古典人物命名的玄幻機(jī)甲動(dòng)漫IP，吸引了大量觀眾駐足合影；在莞小鵝展位，同樣人流如潮，工作人員忙著展示包裝“燒鵝”潮玩玩具的流程，引起了不少參觀者的好奇……48家潮玩企業(yè)同臺競技，展示東莞作為“中國潮玩之都”的綜合實(shí)力。

　　“線上是我們很重要的陣地，但是線下跟粉絲朋友們見面交流，對我們來說也非常重要。在中國國際動(dòng)漫博覽會(huì)這種大型的展會(huì)上，我們非常榮幸能夠遇到許多優(yōu)秀的同行并進(jìn)行動(dòng)漫、玩具的交流，對我們來說受益很大?！睎|莞東秀文化傳播有限公司副總經(jīng)理任綠柳說。

　　為了進(jìn)一步擦亮“中國潮玩之都”招牌，在本屆展期前后，東莞全城聯(lián)動(dòng)，開展英雄聯(lián)盟電競嘉年華、動(dòng)漫音樂會(huì)、潮玩電商節(jié)、國潮設(shè)計(jì)大賽等20多場潮流活動(dòng)，吸引大量游客前來體驗(yàn)這座潮流城市的活力與魅力。

　　這場落戶東莞十四屆的國字號盛會(huì)，讓東莞的潮玩產(chǎn)業(yè)再一次出圈，許多國際國內(nèi)重磅嘉賓紛紛對東莞潮玩點(diǎn)贊認(rèn)可。成尾雅貴坦言這是他第一次來到“中國潮玩之都”東莞，在本次展會(huì)見到了很多優(yōu)秀的動(dòng)漫IP。當(dāng)成尾雅貴收到一只莞小鵝后，他立刻把它拿起來跟熊本熊親密互動(dòng)并合影，幫熊本熊在“中國潮玩之都”交到了新朋友。

　　而帶著行業(yè)內(nèi)首個(gè)藍(lán)皮書來莞發(fā)布的中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅(jiān)，更是難掩激動(dòng)心情：“到東莞發(fā)布這份潮玩與動(dòng)漫藍(lán)皮書，我感覺非常開心。因?yàn)槿?0%的潮玩都在東莞生產(chǎn)，動(dòng)漫相關(guān)的周邊產(chǎn)品大概25%也是由東莞生產(chǎn)，能夠在東莞這個(gè)地方發(fā)布潮玩與動(dòng)漫的發(fā)展報(bào)告，我覺得非常有意義、非常有價(jià)值?！?/p>