面對疫情對實體門店的沖擊影響以及服裝行業(yè)的激烈“廝殺”，廣東小豬班納服飾股份有限公司大力探索興趣電商，做大私域流量池，做強柔性供應(yīng)鏈，力爭取得好成績。
疫情前，廣東小豬班納服飾股份有限公司在全國有800-900家門店，主要集中在廣東、湖南兩省。疫情發(fā)生后，公司關(guān)閉部分業(yè)績不理想的門店，目前還有600-700家門店。2021年，小豬班納實現(xiàn)營業(yè)額6-7億元，比預(yù)期少了幾千萬，接下來將發(fā)力奧特萊斯專賣店，將電商款引入奧特萊斯門店。
成立于1995年的廣東小豬班納服飾股份有限公司，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的品牌童裝。2007-2008年，公司將供應(yīng)鏈外遷，樟木頭總部專注產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計和銷售運營。制造工廠外遷，產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定、供貨不及時、庫存增加等弊端很快顯現(xiàn)。為此，小豬班納將在柔性供應(yīng)鏈上發(fā)力，在樟木頭重建部分工廠，提高產(chǎn)品質(zhì)量，保證供應(yīng)鏈的靈活，減少庫存壓力。
目前，小豬班納以線下門店銷售為主，線下線上銷售占比為6:4。疫情以來，服裝品牌聚焦線上渠道，通過直播帶貨、短視頻、大數(shù)據(jù)創(chuàng)新消費場景，拓寬營銷渠道。短視頻時代，流量為王。2021年底，樟木頭提出抓住數(shù)字經(jīng)濟和消費升級等趨勢，支持羅曼科技、小豬班納等行業(yè)龍頭企業(yè)搶占快消品行業(yè)風(fēng)口，推動打造國潮品牌。為抓住行業(yè)風(fēng)口，小豬班納加快打造柔性供應(yīng)鏈的同時，探索私域流量，發(fā)力興趣電商，運用大數(shù)據(jù)、短視頻、直播帶貨等技術(shù)創(chuàng)新消費場景，加速向創(chuàng)新創(chuàng)意、網(wǎng)購網(wǎng)銷兩端延伸。
廣東小豬班納服飾股份有限公司董事長 張良義：我們東莞市講的工業(yè)旅游，我們也響應(yīng)了，也在我們工廠的門口做了一個店，希望通過游客來買我們的產(chǎn)品。2021年帶了十幾個人的團隊去學(xué)了以后，今年準(zhǔn)備在興趣電商這里發(fā)力。流量經(jīng)濟和數(shù)字經(jīng)濟我們也在探索。探索了以后覺得自己越來越有信心，希望通過這樣把我們的品牌做的更好。