時(shí)間：2020年4月17日（星期五）9:30-10:30
地點(diǎn)：市會(huì)議大廈一樓新聞發(fā)布廳
發(fā)布人員：市政府副秘書長(zhǎng)王永俊、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長(zhǎng)蘇韓暖、市商務(wù)局副局長(zhǎng)張弢、市文化廣電旅游體育局副局長(zhǎng)朱偉光、市總工會(huì)副主席何志雄、市委宣傳部文化發(fā)展科科長(zhǎng)何碧怡。
主持人：市委宣傳部副部長(zhǎng)、市政府新聞辦主任?曾平治。
4月17日，為進(jìn)一步刺激社會(huì)消費(fèi)復(fù)蘇，東莞市政府新聞辦召開新聞發(fā)布會(huì)，介紹《“樂(lè)購(gòu)東莞”2020年第二季度總體工作方案》（下稱《方案》）有關(guān)情況?！斗桨浮犯鶕?jù)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見》和《東莞市人民政府關(guān)于進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇強(qiáng)化中小微企業(yè)個(gè)體工商戶扶持的實(shí)施辦法》等文件的部署，以“新希望、新消費(fèi)、新生活”為主題，以“注入活力、釋放潛力、增強(qiáng)動(dòng)力、集成合力、持續(xù)發(fā)力”為重點(diǎn)，涵蓋了7大領(lǐng)域的促消費(fèi)活動(dòng)。
一、發(fā)布“樂(lè)購(gòu)東莞”新版VI
2020“樂(lè)購(gòu)活動(dòng)”今年上半年活動(dòng)時(shí)間定于4月18日至6月18日，主題為：新希望?新消費(fèi)?新生活，主要通過(guò)線上和線下相結(jié)合的形式。為進(jìn)一步突出整體品牌形象，對(duì)“樂(lè)購(gòu)東莞”LOGO進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)，以“快樂(lè)購(gòu)”、“愛心”、“微笑”為靈感，整體形象像一個(gè)笑臉，字體的連接處也保持了微笑的曲線。新的LOGO設(shè)計(jì)方案在突出主品牌的基礎(chǔ)上，根據(jù)新的行業(yè)覆蓋范圍，衍生出了包括“樂(lè)購(gòu)東莞” 、“樂(lè)享東莞”、“樂(lè)游東莞”、“樂(lè)豐東莞”、“樂(lè)動(dòng)?xùn)|莞”、“樂(lè)活東莞”、“樂(lè)云東莞”等7個(gè)子品牌LOGO。
二、特點(diǎn)活動(dòng)
本次的“樂(lè)購(gòu)東莞”活動(dòng)，結(jié)合今年尤其是二季度的特殊形勢(shì)，提出了“注入活力、釋放潛力、增強(qiáng)動(dòng)力、集成合力、持續(xù)發(fā)力”五個(gè)方面的工作特點(diǎn)。
（一）注入活力
結(jié)合消費(fèi)新領(lǐng)域、新業(yè)態(tài)、新模式，以“四個(gè)圍繞”創(chuàng)新消費(fèi)促進(jìn)的方式與路徑：一是圍繞特殊時(shí)點(diǎn)加大事件營(yíng)銷的力度；二是圍繞異業(yè)聯(lián)盟加大交叉營(yíng)銷的力度；三是圍繞直播帶貨加大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的力度；四是圍繞移動(dòng)支付加大電商營(yíng)銷的力度。通過(guò)以上四種形式讓整個(gè)活動(dòng)具備新的號(hào)召力與持久吸引力。
（二）釋放潛力
結(jié)合疫情防控的新形勢(shì)、新要求，本次活動(dòng)在相應(yīng)時(shí)間和領(lǐng)域中進(jìn)一步發(fā)掘消費(fèi)需求，以“八個(gè)激活”加快近期消費(fèi)復(fù)蘇：一是結(jié)合復(fù)學(xué)復(fù)課激活家長(zhǎng)學(xué)生消費(fèi)；二是結(jié)合五一假期激活觀光度假消費(fèi)；三是結(jié)合5G升級(jí)激活智能終端消費(fèi)；四是結(jié)合群團(tuán)建設(shè)激活各類團(tuán)體消費(fèi)；五是結(jié)合時(shí)尚發(fā)布激活餐飲文創(chuàng)培訓(xùn)消費(fèi)；六是結(jié)合社會(huì)關(guān)愛激活生活改善消費(fèi)；七是結(jié)合房產(chǎn)促銷激活家裝家電消費(fèi)；八是結(jié)合政策機(jī)遇激活汽車升級(jí)消費(fèi)。通過(guò)多板塊輪動(dòng)、多群體聯(lián)動(dòng)方式喚起消費(fèi)需求，釋放消費(fèi)潛力。
（三）增強(qiáng)動(dòng)力
在今年企業(yè)商戶普遍加大優(yōu)惠力度的情況下，通過(guò)改變以往過(guò)于依賴政府發(fā)券補(bǔ)貼來(lái)營(yíng)造熱點(diǎn)、刺激消費(fèi)的方式，在更多領(lǐng)域、更長(zhǎng)時(shí)段，采用更多方式、面向更多群體，構(gòu)建消費(fèi)場(chǎng)景、發(fā)布消費(fèi)優(yōu)惠、帶動(dòng)消費(fèi)意愿、維持消費(fèi)熱度。一是發(fā)揮多主題促銷的新動(dòng)力，結(jié)合各類節(jié)日、紀(jì)念日和網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，形成多個(gè)波次、多個(gè)主題的密集促銷；二是發(fā)揮多形式補(bǔ)貼的新動(dòng)力，在優(yōu)惠定價(jià)、發(fā)券抵扣的傳統(tǒng)方式下，緊盯高值消費(fèi)，利用免息分期、消費(fèi)貼息等金融手段，以及流量贈(zèng)送、油品贈(zèng)送等配套補(bǔ)貼，刺激更多的即期消費(fèi)；三是發(fā)揮多渠道觸及的新動(dòng)力，通過(guò)統(tǒng)一營(yíng)銷主題、共享推送渠道，向各類公眾、會(huì)員、讀者、乘客，以及手機(jī)、信用卡、支付工具、新媒體等用戶發(fā)布活動(dòng)信息與優(yōu)惠資訊，達(dá)到沉浸式營(yíng)銷的效果。
（四）集成合力
按照廣泛覆蓋、響應(yīng)聯(lián)動(dòng)、整合資源的要求，從“三端”入手集成合力，一是從供給端。通過(guò)市委宣傳部，市商務(wù)局，市文化廣電旅游體育局，市工業(yè)和信息化局，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，市金融工作局等部門，做好影院、實(shí)體書店、文化、體育、旅游、星級(jí)酒店、零售、餐飲、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、銀行、移動(dòng)支付平臺(tái)等相關(guān)企業(yè)商戶的動(dòng)員，形成大規(guī)模、高性價(jià)比的商品與服務(wù)供給；二是從需求端。通過(guò)市教育局、市民政局等部門和市總工會(huì)、共青團(tuán)與婦聯(lián)等群團(tuán)，做好相關(guān)單位、團(tuán)體和群體采購(gòu)與消費(fèi)的組織；三是從發(fā)布端。通過(guò)部門網(wǎng)站、新媒體和報(bào)社、電視臺(tái)等媒體矩陣，利用地鐵、公交、地標(biāo)等戶外公益廣告資源，以及各電商平臺(tái)的流量資源，加大廣告投放力度，形成全鏈條、全方位的聯(lián)動(dòng)。
（五）持續(xù)發(fā)力
整合各部門各產(chǎn)業(yè)開展消費(fèi)促進(jìn)的資源與安排，轉(zhuǎn)變過(guò)往依賴單一主題、短促宣傳、瞬時(shí)引流，實(shí)施分散、突擊促銷的做法，立足全年，常態(tài)化開展“樂(lè)購(gòu)東莞”促銷活動(dòng)。一是持續(xù)推介各類促銷主題。通過(guò)不斷營(yíng)造各類消費(fèi)場(chǎng)景，從容組織各類行業(yè)參與，廣泛吸引各類群體參與；二是持續(xù)投放各類優(yōu)惠。在消費(fèi)券、抽獎(jiǎng)券、優(yōu)惠券的投放中，實(shí)施全市分板塊輪動(dòng)、實(shí)施推介與刺激的聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)并維持消費(fèi)市場(chǎng)的穩(wěn)定升溫；三是持續(xù)執(zhí)行消費(fèi)促進(jìn)方案。優(yōu)選一支或多支活動(dòng)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，按要求制定系列化的促銷活動(dòng)方案，按時(shí)點(diǎn)分步實(shí)施，確保各階段活動(dòng)不斷、熱度不散。
三、活動(dòng)亮點(diǎn)
本次“樂(lè)購(gòu)東莞”將從市鎮(zhèn)兩級(jí)層面密集推出形式多樣的促消費(fèi)活動(dòng)，逐步、持續(xù)、活躍消費(fèi)市場(chǎng)，確保周周有活動(dòng)、月月出亮點(diǎn)。
（一）線上線下兩條線。線上活動(dòng)主要指：市里計(jì)劃在4月23日世界讀書日前后發(fā)布主題短片《希望》，盡快推出“樂(lè)購(gòu)東莞”消費(fèi)寶典和第一波電子消費(fèi)券、抽獎(jiǎng)券、優(yōu)惠券，以及線上直播帶貨、線上加博會(huì)、線上文采會(huì)連袂登場(chǎng)。
線下活動(dòng)主要安排第一場(chǎng)在4月23日前后，包括“樂(lè)購(gòu)東莞”線下啟動(dòng)儀式和五一小長(zhǎng)假期間的購(gòu)物嘉年華活動(dòng)。通過(guò)持續(xù)發(fā)布促銷信息、中獎(jiǎng)信息、帶貨信息、網(wǎng)紅地打卡信息和青年創(chuàng)業(yè)故事等來(lái)拉升和維持促消費(fèi)活動(dòng)的熱度。5月上旬還會(huì)舉行各種節(jié)日的專場(chǎng)活動(dòng)，包括世界紅十字日、中國(guó)品牌日、母親節(jié)、國(guó)際護(hù)士節(jié)等。開展包括無(wú)償獻(xiàn)血、救護(hù)培訓(xùn)、志愿者召募、倡導(dǎo)捐獻(xiàn)，面向女性的商品、服務(wù)與觀光的特惠促銷，結(jié)合扶弱濟(jì)困開展現(xiàn)場(chǎng)特惠與贈(zèng)券消費(fèi)等活動(dòng)。如果電影院恢復(fù)營(yíng)業(yè)，市里還會(huì)視情況安排影院的促銷和相關(guān)主題演出。
第二場(chǎng)計(jì)劃安排在5月17日前后。主要圍繞“世界電信日”、“5·17吃貨節(jié)”等節(jié)日開展的系列主題活動(dòng)，包括國(guó)際家庭日、中國(guó)旅游日、“520表白日”、全國(guó)學(xué)生營(yíng)養(yǎng)日、世界文化發(fā)展日等節(jié)日的主題活動(dòng)。6月上旬還有六一兒童節(jié)和“6·18購(gòu)物節(jié)”等節(jié)日的主題活動(dòng)。主要包括餐飲、旅游、星級(jí)酒店、通信、零售、金融、少兒培訓(xùn)等行業(yè)的現(xiàn)場(chǎng)推介以及線下休閑、觀光、體驗(yàn)式消費(fèi)等主題活動(dòng)。同時(shí)，各鎮(zhèn)街、園區(qū)結(jié)合各自情況也會(huì)在轄區(qū)內(nèi)同步設(shè)立兩場(chǎng)線下活動(dòng)的分會(huì)場(chǎng)，聯(lián)動(dòng)開展相關(guān)的主題促消費(fèi)活動(dòng)。
（二）購(gòu)買一億酒店保險(xiǎn)。為拉動(dòng)旅游飯店行業(yè)消費(fèi)復(fù)蘇，市金融工作局、市財(cái)政局、市文化廣電旅游體育局、東莞銀保監(jiān)分局經(jīng)商各大保險(xiǎn)公司，為我市酒店企業(yè)推出復(fù)工復(fù)產(chǎn)防疫保險(xiǎn)。政府設(shè)立專項(xiàng)資金，首批補(bǔ)助28家星級(jí)酒店為住客購(gòu)買1億元保額的新冠肺炎綜合險(xiǎn)。28家星級(jí)酒店分布在莞城、南城、東城、虎門、厚街、塘廈、橋頭、常平、長(zhǎng)安、茶山、鳳崗、石碣、石龍等13個(gè)鎮(zhèn)街。
賠償被保險(xiǎn)人在保險(xiǎn)地點(diǎn)范圍內(nèi)由于發(fā)生新冠肺炎疫情導(dǎo)致酒店企業(yè)停工停產(chǎn)，造成酒店企業(yè)人員工資、隔離費(fèi)用、毛利潤(rùn)損失、員工確診病例身故保險(xiǎn)金賠償、住客確診感染的一次性補(bǔ)償金、住客確診感染的一次性補(bǔ)償金、住客確診后的死亡和傷殘等，保障金額為1億元。
（三）投放一億消費(fèi)券。本次活動(dòng)以發(fā)放電子消費(fèi)券、電子抽獎(jiǎng)券、電子優(yōu)惠券“三券”為主，電子消費(fèi)券和電子抽獎(jiǎng)券主要由市、鎮(zhèn)街（園區(qū)）通過(guò)相關(guān)平臺(tái)投放，電子優(yōu)惠券則是鼓勵(lì)企業(yè)參與投放。廣大市民可以通過(guò)微信“樂(lè)購(gòu)東莞”小程序，以及微信支付、支付寶、云閃付等支付平臺(tái)申領(lǐng)。其中，電子消費(fèi)券將以滿減方式向消費(fèi)者提供直接補(bǔ)貼，在消費(fèi)結(jié)算時(shí)兌現(xiàn)；電子抽獎(jiǎng)券則是消費(fèi)后以支付憑證參與抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品將以相關(guān)商戶的消費(fèi)券或優(yōu)惠券為主，同時(shí)也會(huì)安排有東莞特色的實(shí)物作為獎(jiǎng)品；電子優(yōu)惠券則將由企業(yè)自行設(shè)立優(yōu)惠方式。在上述的相關(guān)支付平臺(tái)投放。
本次電子消費(fèi)券、電子抽獎(jiǎng)券、電子優(yōu)惠券投放范圍主要包括全體在莞人員，部分行業(yè)將擴(kuò)大到外市來(lái)莞人員。重點(diǎn)扶持范圍為我市依法登記注冊(cè)、已辦理稅務(wù)登記，誠(chéng)信守法經(jīng)營(yíng)的企業(yè)與商戶，同等條件下納統(tǒng)企業(yè)和名優(yōu)特新產(chǎn)品優(yōu)先。
（四）四億優(yōu)惠讓利。全市各層次各商圈各類型的商家在4、5月份預(yù)計(jì)配套疊加投入4億元優(yōu)惠禮包，各行各業(yè)將根據(jù)實(shí)際情況，確定消費(fèi)優(yōu)惠的兌現(xiàn)方式。例如，商家開展優(yōu)惠定價(jià)、發(fā)券抵扣，汽車等高值消費(fèi)利用免息分期、消費(fèi)貼息等手段實(shí)現(xiàn)，電信運(yùn)營(yíng)商開展流量贈(zèng)送活動(dòng)，加油站開展油品贈(zèng)送等。
（五）六萬(wàn)部手機(jī)優(yōu)惠購(gòu)。三大運(yùn)營(yíng)商、銀行機(jī)構(gòu)將通過(guò)產(chǎn)品優(yōu)惠定價(jià)、免息分期等多種形式，投放6.3萬(wàn)部手機(jī)，供消費(fèi)者優(yōu)惠購(gòu)買。我市將結(jié)合5G升級(jí)激活智能終端消費(fèi)，助推電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
（六）七大領(lǐng)域全面發(fā)力。在“樂(lè)購(gòu)東莞”大主題之下，面向7大領(lǐng)域策劃活動(dòng)，促各行各業(yè)全面復(fù)蘇。通過(guò)整合零售、餐飲、旅游、農(nóng)業(yè)觀光、文化、體育、5G等7大領(lǐng)域，分別展開樂(lè)購(gòu)東莞、樂(lè)享東莞、樂(lè)游東莞、樂(lè)豐東莞、樂(lè)活東莞、樂(lè)動(dòng)?xùn)|莞、樂(lè)云東莞7大活動(dòng)。
（七）十二個(gè)消費(fèi)主題精彩不斷。發(fā)揮多主題促銷的新動(dòng)力，結(jié)合各類節(jié)日、紀(jì)念日和網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，通過(guò)4·23世界讀書日、五一、5·4青年節(jié)、5·8世界紅十字日、5·10中國(guó)品牌日與母親節(jié)、5·12國(guó)際護(hù)士節(jié)、5·15國(guó)際家庭日、5·17世界電信日和“吃貨節(jié)”、5·19中國(guó)旅游日、5·20表白日與全國(guó)學(xué)生營(yíng)養(yǎng)日、六一兒童節(jié)和等等節(jié)日，形成多個(gè)波次、多個(gè)主題的密集促銷。
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