近日，由廣東唯美陶瓷有限公司投資興建的中國建筑陶瓷博物館舉行建館6周年慶典儀式。經(jīng)過六年的發(fā)展，這家博物館已經(jīng)發(fā)展為一個(gè)總館加5個(gè)分館的規(guī)模。
中國建筑陶瓷博物館是我市工業(yè)旅游的重點(diǎn)項(xiàng)目之一，眾多旅游者從這家博物館認(rèn)識(shí)和了解了唯美陶瓷。
其實(shí)，最早的工業(yè)旅游起步于廠校合作和媒企合作的免費(fèi)參觀。在一些工業(yè)城市中，盡管有些企業(yè)聲名遠(yuǎn)播，可是同城的市民卻望廠興嘆，工廠的高墻阻礙企業(yè)與市民的溝通與交流。早在上個(gè)世紀(jì)八十年代，作為學(xué)校社會(huì)活動(dòng)的一部分，學(xué)校主動(dòng)與企業(yè)聯(lián)系，組織學(xué)生到企業(yè)參觀。而到九十年代，媒體也開始深度挖掘市民到知名企業(yè)參觀的興趣，組織讀者參觀企業(yè)，媒體收獲社會(huì)影響力擴(kuò)張的成果，而企業(yè)也提高了與市民的親近度和社會(huì)知名度。從2000年開始，工業(yè)旅游被國家納入重點(diǎn)開發(fā)的旅游項(xiàng)目，國家先后公布了二批國家級工業(yè)旅游項(xiàng)目名錄，先后有近四百家企業(yè)的工業(yè)旅游項(xiàng)目進(jìn)入了國家級工業(yè)旅游項(xiàng)目名錄。
進(jìn)入國家級工業(yè)旅游項(xiàng)目名錄，企業(yè)被旅行社安排為旅游景點(diǎn)，但是，企業(yè)并不能從中分享直接收益，不過，許多企業(yè)還是樂此不疲，如蒙牛乳業(yè)、燕京啤酒、一汽都常年開展工業(yè)旅游項(xiàng)目，向旅游者打開大門。而某些企業(yè)已經(jīng)不再滿足簡單的參觀，一些互動(dòng)項(xiàng)目也在企業(yè)展開。比如，在一些陶瓷企業(yè)，旅游者可以動(dòng)手制作陶藝作品，而在一些食品企業(yè)中，旅游者甚至可以當(dāng)一天工人，親自參與勞動(dòng)，享受體驗(yàn)的樂趣。
工業(yè)旅游展現(xiàn)的是企業(yè)的透明度，更展現(xiàn)了企業(yè)對自身實(shí)力的自信。旅游者一旦走進(jìn)車間廠房，加工過程就袒露在眾目睽睽之下，沒有對自身能力的自信，企業(yè)恐怕也不敢如此開放。企業(yè)熱衷于工業(yè)旅游主要是追求形象效益，參加工業(yè)游比做廣告花錢少，卻比做廣告的效果好，這也正是越來越多的企業(yè)特別是品牌企業(yè)熱衷于工業(yè)旅游的真正原因。
作為聞名中外的制造業(yè)名城，東莞擁有深度開發(fā)工業(yè)旅游資源的條件，在打造微笑曲線的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級過程中，企業(yè)對營銷的重視，對品牌拓展的重視，可以與公眾對產(chǎn)品制造過程、研發(fā)過程的興趣和好奇一拍即合。因此，東莞大型制造業(yè)企業(yè)特別是名牌企業(yè)，應(yīng)當(dāng)以博物館、開放廠區(qū)等形式，盡快加入到工業(yè)旅游行列中去，在滿足自身需求的同時(shí)，也助力東莞打造工業(yè)旅游這一旅游產(chǎn)業(yè)的新型業(yè)態(tài)。(評論員 高劍)
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