東莞日報07月24日訊 《2013年廣貨網上行活動實施方案》出臺，將電子商務的應用上升為省級戰(zhàn)略。關于廣貨網上行，省市兩級的基本態(tài)度就是要錢給錢，要政策給政策。兩級政府的態(tài)度積極，使得電商渠道成為東莞制造內銷的重要手段的前景變得清晰而且明朗。
莞貨網上行無疑會成為一種必然趨勢，事實上，到目前為止，莞貨的網上聲名也十分了得。阿里巴巴物流指數(shù)顯示，莞產商品的發(fā)貨量超過廣州，排在深圳之后，而淘寶網的統(tǒng)計也揭示，全國三分之一的服裝、化妝品等消費品發(fā)貨地都是東莞。有媒體稱，東莞制造在網上得到新生。但與電子商務龐大的體量相比，莞貨網上行還只是發(fā)揮出應有潛力的九牛一毛，莞貨網上行多的是唱出東莞“經濟好聲音”的大機會。
莞貨網上行能否成就升級版的東莞經濟，現(xiàn)在還不好回答，但從互聯(lián)網上眺望升級版的東莞經濟，那也是相當有盼頭的。莞貨網上行遠非在網上賣貨那般低端，莞貨網上行的目的是為了唱好東莞經濟的好聲音。所以，科學地布局莞貨在網上的基本格局和戰(zhàn)略路徑十分重要。
莞貨網上行很難依靠單一的力量來實現(xiàn)銷量的突破，也不太可能依靠某一方面的單兵突擊而實現(xiàn)整體的品牌提升，理解莞貨網上行需要從網上生活方式這樣的高度來布局城市的扶持戰(zhàn)略和企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。具體地說就是，莞貨網上行既要自力更生地做好本土電子商務品牌，更要借公共的電商之船出海為我所用，既要保持政府推動與民間推廣并重的態(tài)勢，更要遵循國內市場和國際市場并舉、大企業(yè)和小企業(yè)齊上，渠道建設和品牌建設并行的戰(zhàn)略?！熬W上東莞經濟”要修好“雙行道”，在一些特定領域和環(huán)節(jié)要修“多車道”。要借用一切有用的力量，要抓住一切有用的機會，既不形式，也不八股，一切都實事求是，唯互聯(lián)網生活為馬首是瞻。
莞貨網上行并不是一種可跟或不可跟的時髦，而是東莞經濟唱出“東莞好聲音”的必行之路。有必要指出的是，僅視電子商務為一種銷售渠道，那是小覷了電子商務對經濟的巨大影響。電子商務只是互聯(lián)網生活的一個側面，電子商務作為互聯(lián)網生活的一種載體，給企業(yè)經營帶來的是全面的革命，而不僅僅是單一的銷售觀念的更新。莞貨網上行要唱出“東莞好聲音”，企業(yè)層面的改進是非常重大的。電子商務的本質是互聯(lián)網時代的商業(yè)運行，未來大部分的企業(yè)活動和經濟活動都將以互聯(lián)網為大背景，包括生產、銷售及消費體驗、銷售溝通等一大部分的企業(yè)核心活動，都必須遵循互聯(lián)網時代的商業(yè)文化和商業(yè)規(guī)律。很顯然，莞貨網上行的開端也正是東莞企業(yè)文化變革的開始。
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