外貿(mào)代工企業(yè)東莞市晗之陽服飾有限公司聯(lián)合4家企業(yè)共同創(chuàng)辦的內(nèi)衣品牌正式在淘寶商城亮相，標(biāo)志著5家企業(yè)在抱團發(fā)展上取得實質(zhì)性進展。
企業(yè)抱團創(chuàng)品牌，對于東莞眾多小微企業(yè)和代加工企業(yè)而言，的確是一個現(xiàn)實的選擇。打造一個響亮的品牌，需要營銷渠道的拓展，需要付出較大的前期資本，而在品牌確立后，又要付出相當(dāng)大的精力來維護，這些付出不是一般小微企業(yè)所能獨自承擔(dān)的。小微企業(yè)形成某種聯(lián)盟，以品牌確立和品牌維護為核心目標(biāo)，整合參與企業(yè)擁有的優(yōu)勢資源，形成集體合力，有可能在短時間內(nèi)生成一個集體品牌。
一個不容忽視的問題是，作為企業(yè)無形資產(chǎn)的一部分，品牌是富含高價值的知識產(chǎn)權(quán)，因此，它需要合理的資本結(jié)構(gòu)支撐。無論在品牌確立過程，還是在品牌維護過程，大量的資本付出都是必要的，而品牌的高價值也正是建立在資本付出的基礎(chǔ)上的。在這種情況下，參與企業(yè)資本支付結(jié)構(gòu)的合理性，決定了品牌創(chuàng)立和維護的持續(xù)性。參與抱團創(chuàng)品牌的企業(yè)必須大致精準地確定各自的資本付出，并對此達成約束性的合同。創(chuàng)立品牌和維護品牌都是持續(xù)的過程，而在這個過程中，基于合理資本安排的合作才具備持久性，才能抵御品牌共享時可能產(chǎn)生的紛爭。
在很大意義上，企業(yè)抱團創(chuàng)立品牌的過程和維護品牌的過程，是擴展參與企業(yè)各自資源優(yōu)勢的過程。在當(dāng)下激烈的市場競爭中，某一品牌之所以為公眾獲知，之所以贏得消費者的信賴，就在于品牌背后具備一個堅實的鏈條，包括產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)可靠、營銷手段的高超、營銷網(wǎng)絡(luò)的齊備、消費信息的及時反饋等等。在追求集體品牌價值最大化的共同目標(biāo)下，參與企業(yè)如何以自身具備的資源優(yōu)勢，高效擔(dān)當(dāng)品牌價值鏈條的關(guān)鍵一環(huán)，集體的約束力如何發(fā)揮作用，都是抱團企業(yè)需要解決的問題。
對于小微企業(yè)抱團創(chuàng)品牌而言，成功的關(guān)鍵在于整合，無論是資本的安排，還是企業(yè)的角色擔(dān)當(dāng)，都需要在共享品牌價值目標(biāo)下進行充分的整合。(評論員 高劍)
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