今年東莞龍舟月，萬江龍舟“火”出圈，為萬江文化建設增添了濃墨重彩的一筆，7月1日《人民日報》也報道了萬江賽龍舟盛況。從粵港澳大灣區(qū)（廣東）龍舟邀請賽暨東莞龍舟錦標賽第四名，到2023年中國龍舟公開賽（貴州·銅仁·碧江站）暨中國傳統(tǒng)龍舟大賽四項冠軍；從“正丫起龍”傳統(tǒng)民俗文化活動，到“東莞龍舟第一景”——萬江龍舟文化節(jié)暨龍舟錦標賽；從央視關注萬江龍舟產(chǎn)業(yè)鏈到年輕一代傳承龍舟制作技藝……萬江正以傳統(tǒng)文化的傳承煥新凝聚思想共識、促進文化交流、厚植人文精神。“團結(jié)拼搏、奮勇爭先”的萬江龍舟精神，以及所涵養(yǎng)出的城市精神品質(zhì)正成為萬江文化建設工作的有力表達。

　　講好萬江龍舟故事，打造文化特色品牌，形成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更強推力……每一個“文化動作”必然凝聚起更強的合力，書寫“水韻都市”不一樣的文化精彩，讓萬江因文化而更強、更富魅力。

　　以傳統(tǒng)文化厚植人文精神

　　萬江是東莞著名的“龍舟之鄉(xiāng)”，有“東莞龍舟第一景”之稱的國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目——萬江賽龍舟，也有始建于明萬歷二十五年，一方文教文運的象征物金鰲洲塔。近年來，萬江不斷加強文化陣地建設，遍布濱江兩岸的綠道；沿水而建的濱江體育公園、龍灣濕地樂跑公園；彰顯萬江獨特文化的金鰲洲主題公園、龍舟競渡公園、起龍廣場等，與龍舟元素有關的文體設施的不斷完善，不但大大提升了城市品質(zhì)，樹立了鮮明的城市標志，貼近群眾、多業(yè)務融合的新型公共文化空間也讓都市精神文化生活變得更加充盈，匯聚起文化建設大潮中相互成就、共生共榮的巨大能量。

　　有平臺，更有活動；有載體，更有內(nèi)涵。一年一度的萬江龍舟文化節(jié)，更是鼓舞士氣，展示形象的重頭戲。從今年的萬江龍舟文化節(jié)更是可見一斑，除了萬眾矚目的萬江龍舟錦標賽及部分村（社區(qū)）龍舟錦標賽，還有非遺墟市、龍舟文化節(jié)專場展演、龍舟主題攝影比賽、草坪音樂節(jié)等極具文化色彩的特色民俗節(jié)目，也有如“樂購萬江”龍舟季、《從江邊到舌尖》宣傳特輯、粽子節(jié)等以“購物、餐飲、休閑、娛樂”為主題的各類促消費活動等共40多項，不斷豐富的新元素和新內(nèi)涵，貼近群眾、具有特色的龍舟文化活動，既弘揚了中華傳統(tǒng)文化、振奮了精氣神，文化賦能中更為這座城市注入了獨特的人文氣質(zhì)和城市品格。

　　近些年來，東莞把分散在各個鎮(zhèn)街的龍舟賽事，“打包”成“東莞龍舟月”進行統(tǒng)一包裝、整體推介，鼓聲聲聲入耳，名聲蜚聲全國?？梢哉f，萬江龍舟文化節(jié)，已經(jīng)不僅僅是萬江人的重大節(jié)日，而是成長為萬江乃至東莞文化強市建設的一張亮麗名片。

　　龍舟文化的傳承煥新，也激活了相關文旅產(chǎn)業(yè)的一池春水。在萬江街道滘聯(lián)社區(qū)，通過引進龍舟俱樂部、有龍營地等一批文體項目，激活了當?shù)佚堉畚幕陌l(fā)展。通過三年的打造，滘聯(lián)社區(qū)已初步建立龍舟產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋龍舟制作、龍舟培訓、龍舟主題餐飲、龍舟文創(chuàng)店等一系列產(chǎn)業(yè)，也成為滘聯(lián)社區(qū)的重要產(chǎn)業(yè)之一。

　　讓非遺傳承“潮起來”

　　傳統(tǒng)文化基因的流淌有賴于非遺傳承保護，更有賴于非遺的活化與煥新。龍舟競渡作為萬江彌足珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，從政府部門到民間各界都十分重視其傳承與創(chuàng)新，在加大保護力度的同時，讓龍舟文化煥發(fā)出了更多新精彩，萬江龍舟也正在塑造著更多的文化IP。

　　走進萬江“00后”龍頭雕刻匠人黃智冬的工作室，他正努力專注地雕刻著龍頭。在傳承與創(chuàng)新中，注入自己的思索，激活文化的能量，在各大龍舟賽中，黃智冬的龍頭大放異彩，也讓非遺傳承“活起來”“潮起來”。無獨有偶，萬江的龍舟制作技藝在傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的契合點中不斷尋找到新的支撐點，也在今年取得不俗的市場訂單。

　　萬江人對文化傳承的執(zhí)著與純粹，不僅僅體現(xiàn)在數(shù)百年來賽龍舟都鐵定在農(nóng)歷五月初一，還體現(xiàn)在對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護力度上。十年前，東莞市文旅部門、萬江街道便精心選取“東莞龍舟月”“賽龍舟”項目開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)申報工作，通過挖掘、整理以及申報工作，先后成功申報省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

　　文化蘊含著經(jīng)濟，經(jīng)濟體現(xiàn)著文化。與龍舟非遺相關的廣播劇《大話神龍》在今年的萬江龍舟文化節(jié)上舉行首發(fā)儀式，這是近兩年首個以萬江龍舟為故事創(chuàng)作背景的廣播劇，并對抖音“大咖”宣傳“Dou在東莞看龍舟”短視頻征集活動及周邊文化產(chǎn)品的研發(fā)。萬江正通過不斷輸出文化IP，讓非遺文化的傳播更有質(zhì)感、更為生動，同時更助力文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和龍舟文化品牌建設。

　　搶抓文旅產(chǎn)業(yè)新賽道

　　2021年，萬江評出“新八景”——金鰲旭日、下壩燈影、鷺棲龍灣、茶香石美、花海騰龍、古韻大汾、蛟龍?zhí)交?、書山有徑?！笆讋?chuàng)+萬小川”“新八景”兼具歷史性、觀賞性、標志性、時代性，是萬江城市萬象并秀的典型。人文景觀與碧水綠道相得益彰；歷史文脈和美麗鄉(xiāng)愁平分秋色，所反映出的城市品質(zhì)的提升、城市內(nèi)涵的豐盈，更賦予了萬江文旅產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展環(huán)境和重大機遇。

　　而且，萬江通過持續(xù)推進加強文物保護工作，對富有歷史文化底蘊的古村古樹、古建筑祠堂、龍舟醒獅和戲劇曲藝等文化遺產(chǎn)的保育，造就了萬江“粵曲之鄉(xiāng)”“書畫之鄉(xiāng)”和“龍舟之鄉(xiāng)”等美譽，也讓文物“活”起來，非遺“火”起來，旅游“熱”起來，為促進文旅融合發(fā)展注入了新動能。

　　比如，滘聯(lián)社區(qū)已經(jīng)形成了龍舟文化帶動文旅產(chǎn)業(yè)興旺的新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)了“文化+商業(yè)”的鄉(xiāng)村文旅發(fā)展新模式。自進入龍舟月以來，龍舟文化研學文旅路線吸引了大批游客，接待人次高達5000人以上，比2019年增長了11倍，營業(yè)收入達120多萬元。

　　文化興，則城市興，文化強，則城市強。圍繞文化強市建設的藍圖，萬江將致力打造“潮玩萬江”品牌。充分發(fā)揮萬江得天獨厚的濱水資源和龍舟、書畫、戲曲等特色文化優(yōu)勢，謀劃7個社區(qū)“龍文化”鄉(xiāng)村示范帶，培育龍頭文旅產(chǎn)業(yè)項目；開展特色菜品、人氣名店、老字號評選活動，持續(xù)開展音樂節(jié)、露營節(jié)等系列“節(jié)慶品牌”；大力發(fā)展夜間經(jīng)濟、節(jié)會經(jīng)濟、藝術經(jīng)濟，構(gòu)造“體驗式文旅”新場景，持續(xù)釋放文旅消費動能；運用萬江IP動漫形象“萬小川”努力打造現(xiàn)象級、爆款類、聚口碑的文創(chuàng)精品，激活文旅消費新熱點。

　　傳承和弘揚城市優(yōu)良傳統(tǒng)的重要載體，是塑造城市文化精神內(nèi)核的關鍵抓手，是擁抱時代、緊跟潮流的迫切需求。抓好落實的基礎上，萬江將打造“六大品牌”推進文化強市建設——打造“思學萬江”品牌，完善思想引領傳播體系；打造“友善萬江”品牌，完善文明建設體系；打造“宜居萬江”品牌，完善文化供給體系；打造“潮玩萬江”品牌，完善文旅體系；打造“情懷萬江”品牌，加強非遺文化保護；打造“魅力萬江”品牌，加強對外宣傳。

　　可以預見，敢于投入并堅持做大做強文化的萬江，定會培育出越來越濃厚的文化氣息，以文化建設賦能高質(zhì)量發(fā)展。